我們?cè)?a href="http://jkxww.com.cn/luodiyezhuanhua/">網(wǎng)站SEO之落地頁轉(zhuǎn)化指南一文有提到過關(guān)于著陸頁的轉(zhuǎn)化事項(xiàng)，正所謂“實(shí)踐出真知”，著陸頁設(shè)置好了之后，是時(shí)候投入使用、驗(yàn)證一下我們的著陸頁設(shè)置是否有用了。著陸頁的數(shù)據(jù)分析能直接反映著陸頁的流量、轉(zhuǎn)化和潛力。

什么是著陸頁分析？

事實(shí)上，著陸頁也稱為落地頁，一個(gè)著陸頁就是指一個(gè)網(wǎng)站頁面，這個(gè)頁面的營銷目標(biāo)明確，并且能將網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化成潛在客戶。大多數(shù)的登陸頁面都有如下特征功能：

• 數(shù)據(jù)收集表單；
• 召喚組件（CTAs）；
• 很少有指向其他頁面的鏈接的現(xiàn)象。

在sytech近些年對(duì)獨(dú)立站的研究表明，大多數(shù)訪問著陸頁的用戶在決定是否進(jìn)行下一步點(diǎn)擊這個(gè)過程往往是在短短幾秒鐘之內(nèi)決定的，這就意味著著陸頁對(duì)他們的第一印象和召喚他們采取進(jìn)一步行動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都是至關(guān)重要的。

為什么要進(jìn)行著陸頁數(shù)據(jù)分析

想要保持你的網(wǎng)站營銷活動(dòng)正常進(jìn)行并且優(yōu)化營銷活動(dòng)的結(jié)果，那么對(duì)你的著陸頁進(jìn)行分析，將是必不可少的步驟。當(dāng)你的著陸頁轉(zhuǎn)化的次數(shù)達(dá)不到你的預(yù)期時(shí)，你的每個(gè)獲取客戶的成本都會(huì)提升。這時(shí)，你就需要弄清楚：

• 為何轉(zhuǎn)化率低；
• 如何吸引更多的轉(zhuǎn)化；
• 怎樣以最大限度地降低整體營銷的成本。

在分析著陸頁時(shí)，還需要考慮：

• 重塑一個(gè)高效率的的著陸頁，以增加轉(zhuǎn)化率；
• 一次對(duì)你的登陸頁面進(jìn)行一項(xiàng)修改并徹底測(cè)試它們；
• 比較不同的登陸頁面。（尤其是當(dāng)你有多個(gè)頁面時(shí)，每個(gè)頁面都有不同的報(bào)價(jià)，比較那個(gè)頁面做的更具有優(yōu)勢(shì)）

如何使用Google Analytics 分析你的著陸頁

借助Google Analytics跟蹤著陸頁及其召喚組件，你可以識(shí)別哪些頁面轉(zhuǎn)化率高，便可以將你的營銷文案、付費(fèi)廣告和SEO營銷活動(dòng)集中在這樣的落地頁上。由于著陸頁也是網(wǎng)站上其他頁面的“領(lǐng)路人”，你更需要知道著陸頁和其他頁面的表現(xiàn)是否符合你的標(biāo)準(zhǔn)，才能確保網(wǎng)站的能正確營銷。

要跟蹤的基本著陸頁指標(biāo)

跳出率？跳出率是訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站的用戶與訪問者總數(shù)的比率；當(dāng)你的跳出率很高時(shí)，這就意味著目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容不符合用戶的期望，或者對(duì)網(wǎng)站的CTAs不感興趣。那么這時(shí)你可以找出一些用來降低高跳出率和提高轉(zhuǎn)化率的技巧。

主要訪客來源數(shù)據(jù)分析

著陸頁數(shù)據(jù)分析的主要工作內(nèi)容便是要了解流量來自何處，這將會(huì)幫助你確定你的廣告系列中哪些是有效的，哪些是無效的。

• 了解不同網(wǎng)站的訪客流量來源細(xì)節(jié)；
• 哪些內(nèi)容是更值得你去維護(hù)和營銷的；
• 確認(rèn)你的訪客數(shù)據(jù)，看是否需要調(diào)整營銷計(jì)劃。

召喚組件轉(zhuǎn)化

并非所有人都會(huì)在訪問了網(wǎng)頁之后點(diǎn)擊你的CTAs，但是有多少人點(diǎn)擊了，這個(gè)還是需要統(tǒng)計(jì)一下，這樣至少可以衡量有多少訪問者認(rèn)為你的營銷內(nèi)容是有用的。我們可以通過點(diǎn)擊鏈接或者CTAs等來追蹤有多少人訪問并操作了著陸頁。

頁面停留時(shí)間

跟蹤訪客在訪問著陸頁的花費(fèi)時(shí)間也是數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要的一環(huán)，如果訪客在你的網(wǎng)站花費(fèi)時(shí)間很短，那么你就需要反思，提高著陸頁的質(zhì)量；還有可能是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站加載時(shí)間需要很長，以至于訪客失去興致而關(guān)閉，這對(duì)于網(wǎng)站也是一種致命打擊。

總結(jié)

分析著陸頁可以為你形成優(yōu)于競(jìng)爭對(duì)手的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)提供方向，并且有助于提高營銷活動(dòng)的影響力。在分析完成之后，你可以知曉著陸頁大致情況，擁有了大量的數(shù)據(jù)來支持你的決策，能夠深入了解著陸頁的效率。在著陸頁優(yōu)化方面，沒有任何捷徑可走，你需要全面了解關(guān)于著陸頁的全面情況，成功案例、失敗過程等，適時(shí)做出調(diào)整，改進(jìn)整體效果。