很多外貿(mào)獨(dú)立站之所以選擇在谷歌上投放付費(fèi)廣告，其中最直觀的問題是：設(shè)置的每個關(guān)鍵詞、每個廣告文案，應(yīng)該怎么出價才算是最劃算？才能取得最好的效果？出價高，廣告預(yù)算不夠，出價過低，廣告排名低，用戶點(diǎn)擊機(jī)會變少。其實(shí)，無論是在哪個平臺上投放，外貿(mào)網(wǎng)站都涉及到一個問題：競價廣告預(yù)算的設(shè)置，怎么才能以較低的廣告出價獲取高的廣告排名？其實(shí)對新手來說，利用智能出價來為網(wǎng)站省錢引流也不失為一個好方法。

關(guān)于智能出價

智能出價是指一部分的廣告競價策略，在每次的競價過程中利用機(jī)器，盡可能提高廣告轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價值，并據(jù)此來優(yōu)化出價。說到底，這種出價的功能也就是所謂的“實(shí)時出價”。利用設(shè)置的廣告創(chuàng)意、用戶設(shè)備搜索等信息，谷歌機(jī)器確定轉(zhuǎn)化的可能性，并圍繞這些轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字、數(shù)據(jù)等創(chuàng)建智能出價策略。如今很多廣告商都在利用廣告智能出價來維護(hù)自己的廣告活動，尤其是一些廣告活動剛起步的廣告主，或者是同時管理多個廣告的大型廣告商。

智能出價優(yōu)勢

為什么很多廣告主都使用智能出價來為自己的網(wǎng)站節(jié)省預(yù)算、吸引流量呢？說實(shí)在，肯定是因?yàn)樾Ч?，有?dú)特的優(yōu)勢能助你省時提效：

擁有智能的機(jī)器出價技術(shù)

谷歌為了能夠更為準(zhǔn)確地提高廣告出價的能力，利用海量的廣告出價數(shù)據(jù)，不斷地“訓(xùn)練”機(jī)器算法，幫助廣告商們更加準(zhǔn)確地預(yù)測預(yù)測不同的出價對于關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化以及轉(zhuǎn)化價值的影響。機(jī)器算法會將其他的一些影響出價效果的參數(shù)也考慮在內(nèi)，這些復(fù)雜而龐大的數(shù)據(jù)，確實(shí)是對個人或者團(tuán)隊(duì)的有著極大的挑戰(zhàn)。

綜合多方信息

當(dāng)在采用廣告智能出價時，通常是需要綜合考慮多方信息來優(yōu)化出價。其中多方信息包括有：在具體競價時，用戶所處的有關(guān)信息（使用的設(shè)備、廣告點(diǎn)擊的時間、地理位置等），這樣有利于辨別用戶在點(diǎn)擊廣告的一系列操作，根據(jù)這些操作、行為數(shù)據(jù)，及時調(diào)整出價，以便能夠被更多目標(biāo)受眾看到你的廣告。

靈活控制出價

當(dāng)你選擇了廣告智能出價時，可以根據(jù)網(wǎng)站自身獨(dú)特業(yè)務(wù)、自身廣告投放的預(yù)算，自行設(shè)置出價事項(xiàng)：

• 在廣告完成轉(zhuǎn)化的過程中，客戶可能點(diǎn)擊同一客戶的多個廣告，并與之進(jìn)行互動。了解每個廣告的轉(zhuǎn)化，有的放矢地采取優(yōu)化措施，優(yōu)化對廣告的出價；
• 設(shè)置“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”的出價策略，谷歌還即將推出針對不同的設(shè)備分別設(shè)置不同的目標(biāo)效果值。

深入分析出價效果

谷歌提供智能出價功能，也給你整理了效果數(shù)據(jù)分析，讓你能夠?qū)ψ约旱膹V告出價有充分了解，分析效果，幫助快速排查問題。其中包括有一下這些出價相關(guān)信息：

• 出價策略數(shù)據(jù)—幫助快速了解智能出價效果，了解不同的策略之間優(yōu)劣；
• 出價策略狀態(tài)—了解當(dāng)前運(yùn)行的智能出價策略詳細(xì)信息，展示當(dāng)前運(yùn)行狀態(tài)；
• 出價模擬—提前模擬設(shè)置的廣告出價的效果，轉(zhuǎn)化、展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)等可能取得的效果提前了解；
• 跟蹤出價信息—提醒廣告投放轉(zhuǎn)化跟蹤信息，并且為你提供及時調(diào)整的方案建議。

概述

最后申明：智能出價的提議并非讓你對出價策略撒手不管！而是幫助你更輕松應(yīng)對競爭對手的浮動出價，有更多的數(shù)據(jù)去支撐你的面向群體和文案調(diào)整。所以使用智能出價后還是要頻繁監(jiān)控訪客的事件操作，及時調(diào)整文案和策略。

其實(shí)谷歌提供了多種的出價策略，來為我們平時的廣告投放工作增添便利。從出價策略的大類來講，分為人工出價和智能出價，這些出價策略滿足了我們在不同階段的營銷要求。而采用智能出價來實(shí)施廣告投放，實(shí)時知悉廣告的轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，及時調(diào)整廣告策略來為我們的外貿(mào)網(wǎng)站省錢引流。