在你的心目中，質(zhì)量得分是一個(gè)食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋存在嗎？答案在我這卻不是的，質(zhì)量得分也可是一種實(shí)用的工具，在你的廣告質(zhì)量不如意時(shí)，查看廣告質(zhì)量得分，那么便能在很大程度上找出如何去優(yōu)化廣告、廣告關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)的方法。質(zhì)量得分能夠幫助你聚焦哪些需要重點(diǎn)關(guān)注來(lái)提高廣告的質(zhì)量，以下是來(lái)自sytech科技關(guān)于利用質(zhì)量得分來(lái)提高廣告效果的武林秘籍，請(qǐng)查收！

了解影響質(zhì)量得分的因素

在早前簡(jiǎn)述質(zhì)量得分的文章中，我們便已經(jīng)講過(guò)，質(zhì)量得分通常與三個(gè)因素相關(guān)：

• 廣告預(yù)計(jì)用戶的點(diǎn)擊率；
• 用戶對(duì)廣告著陸頁(yè)的體驗(yàn)；
• 設(shè)置的廣告與用戶搜索意圖的相關(guān)性；

這些因素，搜索引擎在廣告的設(shè)立的過(guò)程中，便將其通通考慮在內(nèi)，在統(tǒng)計(jì)到完整數(shù)據(jù)之后綜合評(píng)估，究竟是否達(dá)到平均水平。值得關(guān)注的便是，當(dāng)你的廣告所提供的內(nèi)容，符合用戶所求，那么意味著點(diǎn)擊率會(huì)更高、用戶的停留時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，所以你的廣告將會(huì)獲得較好的效果。

增加廣告與行業(yè)關(guān)鍵字的相關(guān)性

廣告是否符合行業(yè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，是一個(gè)很重要的關(guān)注點(diǎn)，廣告相關(guān)性可以讓你了解所設(shè)置的廣告與當(dāng)前行業(yè)所熱門的關(guān)鍵字是否相關(guān)聯(lián)，如果你的廣告質(zhì)量得分并不優(yōu)質(zhì)，那么可以嘗試：

• 多多關(guān)注當(dāng)前所屬行業(yè)熱門關(guān)鍵字，將廣告內(nèi)容與搜索熱詞相關(guān)聯(lián)；
• 拆分包含多個(gè)關(guān)鍵字的廣告詞組，將其與用戶搜索查詢內(nèi)容相匹配的多個(gè)廣告詞組；
• 細(xì)分廣告關(guān)鍵詞，提高廣告的相關(guān)性。

小貼士：有一個(gè)偏方，將你設(shè)置的包含有相同廣告關(guān)鍵字的廣告組遷移到另外的賬號(hào)，并不會(huì)影響廣告功效。

試圖提高廣告點(diǎn)擊率

• 使用CTAs，吸引潛在用戶點(diǎn)擊廣告，例如：訂閱我們、注冊(cè)、查找等；
• 利用用戶心理，將其感興趣的內(nèi)容放在前面，如：免運(yùn)費(fèi)、贈(zèng)小禮品等；
• 注意廣告的修飾措辭，該幽默時(shí)幽默，使你的廣告更加貼合你的目標(biāo)受眾。

坦白來(lái)說(shuō)，廣告內(nèi)容描述得越具體，那么點(diǎn)擊率也就不高，但是相反的，轉(zhuǎn)化率也就提升了。根據(jù)這些小細(xì)節(jié)，你可以利用這些因素，在其中找到一個(gè)平衡點(diǎn)來(lái)開(kāi)始你的廣告吧。

打個(gè)比方，假如你的網(wǎng)站業(yè)務(wù)是銷售原創(chuàng)服裝的，那么在廣告措辭中，“免運(yùn)費(fèi)”、“下單送小禮品”等皆會(huì)吸引尋找優(yōu)惠的買家，然而“做工精細(xì)”、“手工制作”等標(biāo)語(yǔ)，便會(huì)吸引高質(zhì)量的顧客。當(dāng)你在選擇特價(jià)優(yōu)惠等關(guān)鍵詞時(shí)，或者在短時(shí)間內(nèi)，你能吸引到更多的客戶，但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)站的忠實(shí)粉絲并不會(huì)很多，因?yàn)檫@種臨時(shí)的小恩惠并不是留住客人的好辦法，你可以嘗試提高網(wǎng)站營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)留住引流進(jìn)來(lái)的客戶。

嘗試改進(jìn)著陸頁(yè)

你以為吸引用戶點(diǎn)擊廣告便一了百了了嗎？不是的，這僅僅只是一個(gè)準(zhǔn)入門檻而已，為用戶提供一個(gè)上佳的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)體驗(yàn)方為重頭戲，那么你可以嘗試著改進(jìn)著陸頁(yè)：

• 提高著陸頁(yè)的訪問(wèn)速度，因?yàn)檫@往往決定著用戶跳出or繼續(xù)下一步；
• 提供網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)端兼容顯示，畢竟如今谷歌都提倡收錄移動(dòng)端優(yōu)先了；
• 保持著陸頁(yè)的廣告信息與廣告宣傳中的大致一樣，可以專注于提供用戶所需的內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。

質(zhì)量得分與其他指標(biāo)混合使用

質(zhì)量得分搭配其他的指標(biāo)來(lái)混合使用，效果更佳。查看你的Google Ads的其他指標(biāo)，找出與你的廣告質(zhì)量先掛鉤的因素，例如廣告點(diǎn)擊率，詢盤轉(zhuǎn)化率等，找出這些有利于你改進(jìn)廣告的質(zhì)量。在查看廣告效果時(shí)，可以將質(zhì)量得分作為過(guò)濾的條件，判斷可以通過(guò)哪些方面來(lái)改善你的廣告。