無論你是比較關(guān)注競(jìng)價(jià)推廣還是在等待自然流量，其實(shí)質(zhì)量得分都在深刻影響著你的網(wǎng)站曝光率。原理跟入戶的積分排名類似，分?jǐn)?shù)高的“同學(xué)”自然可以獲取更多接觸優(yōu)質(zhì)資源的機(jī)會(huì)，質(zhì)量得分會(huì)日積月累，也會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因被扣減。尤其是在競(jìng)價(jià)廣告中，你以為“價(jià)高者得”的時(shí)候，半路殺出了幾個(gè)出價(jià)一致的對(duì)手，然而谷歌的首頁(yè)廣告位就三個(gè)，到底你們之間谷歌會(huì)如何選擇排位呢？

此時(shí)，為了成為更優(yōu)秀的搜索引擎，系統(tǒng)會(huì)更多關(guān)注網(wǎng)站本身的質(zhì)量。高質(zhì)量的網(wǎng)站靠前。于搜索引擎、用戶和商家來說都是更好的結(jié)果。所以，在谷歌想要獲取比別人更高的曝光率，方法就在于積累質(zhì)量得分。

質(zhì)量得分指標(biāo)其實(shí)并不深?yuàn)W

在競(jìng)價(jià)推廣中，質(zhì)量得分不僅僅是診斷你的廣告質(zhì)量的工具。廣告所得的質(zhì)量得分越高，那你的廣告和著陸頁(yè)也就越符合用戶的期望，更加具有相關(guān)性和實(shí)用性。競(jìng)價(jià)時(shí)質(zhì)量得分通常以1-10的等級(jí)區(qū)分廣告的質(zhì)量，使你的廣告與同行有所區(qū)分，大體質(zhì)量評(píng)定內(nèi)容指標(biāo)可以理解為：

• 文案質(zhì)量
• 關(guān)鍵字設(shè)置
• 出價(jià)策略
• 客戶滿意度（含停留時(shí)長(zhǎng)等因素）

但在自然流量中又如何能提現(xiàn)質(zhì)量得分呢？其實(shí)，機(jī)制與權(quán)重分?jǐn)?shù)類似，但質(zhì)量得分是谷歌對(duì)你的網(wǎng)站試探性推廣的時(shí)候積累的，而不是競(jìng)價(jià)中積累的。與競(jìng)價(jià)時(shí)的指標(biāo)類似，如果谷歌嘗試推送你的網(wǎng)站十次，有九次客戶都不點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，說明你的網(wǎng)站標(biāo)題和內(nèi)容對(duì)客戶都毫無吸引力，接下來的推送就會(huì)越來越少，直至曝光量為0。

以競(jìng)價(jià)廣告為例，我們來算算你的質(zhì)量得分

• CTR：根據(jù)廣告的展示和被用戶點(diǎn)擊的可能性；
• 用戶體驗(yàn)：客戶的停留時(shí)長(zhǎng)和回頭率；
• 廣告是否相關(guān)：用戶的搜索意圖是否與你投放的廣告相符。

搜索引擎會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)來評(píng)估你的廣告，根據(jù)與其他的廣告主投放的廣告數(shù)據(jù)情況，判斷你與平均的水平相比的情況，倘若低于平均，那么進(jìn)步空間還是蠻大的，所以便可以朝這個(gè)方向去優(yōu)化你的廣告了。

質(zhì)量得分小貼士

質(zhì)量得分的計(jì)算一般是基于展廣告策略因素得來的，所以簡(jiǎn)單的廣告修改并不會(huì)影響到質(zhì)量得分，例如更改關(guān)鍵字的匹配類型，對(duì)于質(zhì)量得分來說是沒有任何波及的。但是對(duì)于出價(jià)策略頻繁改動(dòng)、文案遲遲無法匹配用戶需求的廣告，谷歌會(huì)在系統(tǒng)里直接無情提醒，還會(huì)警告展現(xiàn)曝光量受限。目前谷歌明確以下因素不影響商家的質(zhì)量得分：

• 用戶在搜索時(shí)所使用的設(shè)備；
• 商家所選擇的廣告投放的時(shí)段；
• 廣告自身附帶的信息；
• 用戶的所處位置。

推廣的質(zhì)量得分怎么才能“看得見”、“摸得著”？

首先進(jìn)入Google Ads的賬號(hào)，在菜單選擇關(guān)鍵字；數(shù)據(jù)的表格中選擇“列”；點(diǎn)擊“修改為關(guān)鍵字顯示的列”，選擇“質(zhì)量得分”，在此處可以查看廣告當(dāng)前的預(yù)計(jì)展現(xiàn)的曝光數(shù)據(jù)，可以在下面選擇想要的數(shù)據(jù)列（質(zhì)量得分、著陸頁(yè)體驗(yàn)、廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率），添加到你的統(tǒng)計(jì)信息中。但要記住，這類型的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有著極嚴(yán)重的延時(shí)性，不可把這類數(shù)據(jù)作為短時(shí)間內(nèi)調(diào)節(jié)賬戶的依據(jù)。

寫在最后

質(zhì)量得分直接影響你的網(wǎng)站在競(jìng)價(jià)廣告中的曝光量，其實(shí)同時(shí)也在深刻影響著你的用戶體驗(yàn)。試想，如果連爬蟲數(shù)據(jù)都知道，你的廣告并不符合用戶的預(yù)期，你的廣告又怎么能帶來真實(shí)的詢盤呢！所以作為谷歌曝光量的魔法棒，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該經(jīng)常靜下心來想想如何讓自己的質(zhì)量得分持續(xù)提高，才能花更少的錢獲取更多的詢盤。