“摘要”是關(guān)于整個文章的總體概述，就猶如是你的身份說明般，當(dāng)你的文章展示在 SERP時顯示的概述或者摘要的部分，協(xié)助標(biāo)題吸引用戶點擊閱讀。通常情況下，顯示在SERP中的摘要，也稱為“元描述”。在谷歌，會根據(jù)文章或者頁面等許多不同的信息來自動確定合適的元描述，每個網(wǎng)頁的元描述中的描述性信息也被包括在內(nèi)。盡管每個網(wǎng)站的元描述難以毫無遺漏地設(shè)置完成，但是我們在設(shè)置使用時，一直在增強元描述與頁面間的相關(guān)性，改善網(wǎng)頁元描述的質(zhì)量，用元描述架起SERP的橋梁。

元描述的誕生

一般來說，元描述是由谷歌根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容自動創(chuàng)建的，與用戶具體搜索查詢較相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容，旨能在SERP中顯示并瀏覽，所以元描述也能因為用戶不同搜索查詢而顯示不同的內(nèi)容。其實，搜索引擎為你自動創(chuàng)建網(wǎng)頁元描述的方式無外乎兩種：

• 富媒體搜索結(jié)果：在網(wǎng)站中增加數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)，谷歌搜索蜘蛛在瀏覽你的網(wǎng)頁時，便能對網(wǎng)頁的內(nèi)容一目了然，例如網(wǎng)站評論，活動等；
• 元描述的標(biāo)記：標(biāo)記中的內(nèi)容，爬蟲們也會利用它來生成元描述，因為與生搬硬套網(wǎng)頁內(nèi)容中的片段相比，這種方式生成的元描述能為用戶提供更準(zhǔn)確的描述。

元描述總覽

與元標(biāo)題和元關(guān)鍵字不同，元描述字?jǐn)?shù)更多，所以出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率非常難以控制，但是又必須控制。事實上，谷歌有時會利用網(wǎng)頁中標(biāo)記來為網(wǎng)頁生成SERP上的摘要，畢竟這樣與完全來自于網(wǎng)站中的片段內(nèi)容來講，更具概括性和全面性。通常簡單而相關(guān)的摘要，就像是一個故事的梗概般，搜索內(nèi)容的特定網(wǎng)頁的內(nèi)容用戶便能從中窺探一二，引起用戶的興致。元描述的長度是沒有規(guī)定的長度，但是過長的內(nèi)容，為了適配設(shè)備的寬度，通常會在必要處截斷。

優(yōu)質(zhì)元描述的創(chuàng)建之法

首先最重要的一點，每個網(wǎng)頁都要有元描述；畢竟要評價網(wǎng)頁元描述的好壞，前提是要有元描述，沒有內(nèi)容，談何優(yōu)劣？

• 創(chuàng)建獨特的元描述，即不要抄襲。假若網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都是用相同的元描述，用戶在搜索查詢結(jié)果時，SERP上出現(xiàn)許多個網(wǎng)頁，但是相同內(nèi)容的元描述，此時，它就不會起到很大的幫助；
• 元描述要與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)，元描述的內(nèi)容最好要與自己的網(wǎng)頁內(nèi)容掛鉤，否則，網(wǎng)頁描述便像楚河漢界般，井水不犯河水，那用戶在閱讀時，便一頭霧水，遑論用戶點擊了；
• 機械化生成元描述，對于較大型的B2B電商網(wǎng)站，擁有大量的產(chǎn)品頁面，每個頁面都想要手寫的話，那將是一個龐大的工作量，此時，機械化生成元描述方為正道；
• 編寫優(yōu)質(zhì)的元描述，盡管它展示給用戶的網(wǎng)頁不會顯示出來，所以較易被忽視，但是，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站元描述是會顯示在谷歌的搜索結(jié)果中的，并且影響網(wǎng)站的搜索流量。