SEO = Search Engine Optimization，中文翻譯是“搜索引擎優(yōu)化”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO是指“排名優(yōu)化”：當(dāng)人們?cè)诠雀杌蛘咂渌阉饕嬷校阉髂漠a(chǎn)品服務(wù)或有關(guān)您的業(yè)務(wù)的相關(guān)內(nèi)容和信息時(shí)，提高您的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而提高你的網(wǎng)站知名度，獲得更多流量的過(guò)程。

SEO的“輝煌”之處就是能幫助您的頁(yè)面提高曝光量，同時(shí)降低獲取這些流量的成本。我們常說(shuō)“手里有流量，不失業(yè)”：您的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度越高，就越有可能被有需要的人“看見(jiàn)”并被點(diǎn)擊。最終，搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是幫助吸引網(wǎng)站訪問(wèn)者，他們將成為會(huì)員、客戶(hù)或不斷回頭客的訪問(wèn)者。

之前我們寫(xiě)過(guò)“什么是SEO”的文章，但是時(shí)代在變化，ChatGPT等人工智能在2023年勢(shì)不可擋的進(jìn)入到搜索引擎當(dāng)中，我們需要反思優(yōu)化工作的重心和人工干預(yù)的意義。所以就有這篇博客的誕生，嘗試著再進(jìn)一步的介紹SEO及其當(dāng)前的重要更新。SEO是一個(gè)很大的話(huà)題，不可能在一個(gè)短短的博客當(dāng)中詳盡描述。我們只在本文粗略的探討以下SEO相關(guān)的幾個(gè)內(nèi)容：

• SEO與SEM和PPC有何不同
• 為什么SEO很重要
• SEO類(lèi)型和專(zhuān)業(yè)化
• SEO如何運(yùn)作
• 如何學(xué)習(xí)SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO與SEM和PPC有何不同

SEM和PPC/CPC是另外兩個(gè)經(jīng)常聽(tīng)到的術(shù)語(yǔ)，相信大家在日常的電商運(yùn)營(yíng)工作和各種社交媒體推廣上都耳熟能詳。在這里，稍稍給您增加一點(diǎn)在女神面前逞能的資料。

SEO與SEM

SEM，Search Engine Marketing代表搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，或者更廣為人知的是，搜索營(yíng)銷(xiāo)。

SEM是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一種，它是SEO和PPC（等付費(fèi)活動(dòng)）組合的總稱(chēng)，旨在通過(guò)付費(fèi)搜索來(lái)推動(dòng)流量。簡(jiǎn)而言之，SEM是通過(guò)付費(fèi)商業(yè)推廣從搜索引擎獲得流量和知名度的過(guò)程。

那么SEO和SEM有何不同？從流量數(shù)字分析的角度上講，它們沒(méi)有什么不同，SEO只是SEM的一半：

• SEO = 推動(dòng)搜索引擎的自然流量
• SEM = 搜索引擎的主動(dòng)推送付費(fèi)流量，當(dāng)然也包含了SEO活動(dòng)

這就是事情變得有點(diǎn)混亂的地方?，F(xiàn)在很多人將SEM與PPC這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)互換使用（我們將在下一節(jié)中討論），將PPC活動(dòng)作為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主力軍，這個(gè)想法似乎削弱了SEO的作用。但是，SEO也屬于營(yíng)銷(xiāo)的一種，就像PPC是營(yíng)銷(xiāo)一樣，因?yàn)镾EO雖然不直接花費(fèi)您的廣告費(fèi)用，但它正在不同的地方悄悄投入中。

雖然總是很尊重讀者的智商水準(zhǔn)，但還是舉一個(gè)淺顯的例子吧：如果說(shuō)SEM是一枚硬幣，SEO是硬幣的一面，而PPC是另一面。

SEO與PPC

PPC = Pay Per Click，每次點(diǎn)擊付費(fèi)，一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。谷歌后臺(tái)用戶(hù)通常習(xí)慣它的另一個(gè)名字：CPC，(Cost Per Click）；每當(dāng)一個(gè)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，廣告商就會(huì)被搜索引擎方收取費(fèi)用。

游戲規(guī)則是這樣的，廣告商對(duì)特定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組進(jìn)行出價(jià)。當(dāng)用戶(hù)搜索其中一個(gè)關(guān)鍵字或詞組時(shí)，廣告商的廣告將出現(xiàn)在頂部結(jié)果中。我們通常在谷歌搜索當(dāng)中，頁(yè)面頂部顯示著“贊助商” （Sponsored）的結(jié)果就是PPC的結(jié)果。

如上所說(shuō)，如果我們將SEM視為一枚硬幣，那么SEO和PPC是同一枚硬幣的兩個(gè)面：SEO是免費(fèi)的一面，PPC 是付費(fèi)的一面。SEO與PPC不存在哪個(gè)更好的問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兪腔パa(bǔ)的。這不是一個(gè)非此即彼的問(wèn)題。始終選擇兩者同時(shí)進(jìn)行，當(dāng)然這需要你有錢(qián)才行。

正如之前提到的， SEM和PPC這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)在業(yè)內(nèi)可以互換使用。 然而，在搜索引擎領(lǐng)域，情況并非如此。每當(dāng)我們提到“SEM”時(shí)，都是因?yàn)槲覀儜?yīng)該指的是SEO（自然搜索）和PPC（付費(fèi)搜索）。

了解了什么是SEO，以及SEO和SEM及PPC的區(qū)別，那么作為SEM硬幣的一面，SEO到底有多重要？我們?cè)谙旅嬉还?jié)討論它。

為什么SEO很重要

SEO是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。首先，也是最重要的：自然搜索為全網(wǎng)所有網(wǎng)站提供了超過(guò)50%的流量。其次，也是最最最最更重要的：SEO的直接流量不要錢(qián)！因此衡量廣告和自然搜索結(jié)果之間的占比差距是極大的。

這就是全球搜索引擎優(yōu)化行業(yè)預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到驚人的1221.1億美元的一個(gè)重要原因。搜索引擎優(yōu)化為各種規(guī)模的品牌、企業(yè)和組織帶來(lái)了實(shí)際的業(yè)務(wù)成果，而且不用燒錢(qián)。

每當(dāng)人們想去某個(gè)地方、做一件事、查找一些信息、研究或購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，他們通常從習(xí)慣搜索開(kāi)始。但是今天，用戶(hù)的搜索渠道非常分散。 用戶(hù)可以在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（例如谷歌百度等）、社交平臺(tái)（例如油管抖音等）或零售商網(wǎng)站（例如亞馬遜eBay等）上進(jìn)行搜索。

早前有權(quán)威統(tǒng)計(jì)平臺(tái)展示，他們所抽樣的直接購(gòu)買(mǎi)意圖的網(wǎng)民人群中，61% 的美國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物者從亞馬遜開(kāi)始搜索產(chǎn)品，而從谷歌等搜索引擎開(kāi)始搜索的這一比例為49%（相加大于100%是因?yàn)橛兄貜?fù)選項(xiàng)）。 同時(shí)其他的研究結(jié)果也值得注意：

• 32% 從 Walmart.com 開(kāi)始
• 20% 從 YouTube 開(kāi)始
• 19% 從 Facebook 開(kāi)始
• 15% 從 Instagram 開(kāi)始
• 11% 從 TikTok 開(kāi)始

亞馬遜就是SEO友好的典型代表??！可以確認(rèn)的是：自然搜索這個(gè)市場(chǎng)是巨大的，并且你的網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向能直接引導(dǎo)消費(fèi)者向你做出選擇。搜索通常是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，這使得在人們可以搜索您的品牌或業(yè)務(wù)的任何平臺(tái)上都必須“搜索引擎友好”。這一切都意味著提高您的知名度并在搜索結(jié)果中排名高于您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以對(duì)您的業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生積極影響。

SEO非常重要，也因?yàn)樗阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面SERP（Search Engine Results Pages）的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了。充滿(mǎn)了各式各樣的為SERP的努力方式（和PPC廣告）。 SERP功能包括如下初學(xué)者可能根本看不懂的功能名詞（沒(méi)幾個(gè)人能看懂），所以我把英文也列出來(lái)了：

• 知識(shí)圖譜：Knowledge panels
• 結(jié)構(gòu)化摘要：Featured snippets
• 地圖：Maps
• 圖片：Images
• 視頻：Videos
• 頭條新聞（新聞）：Top stories (news)
• 常見(jiàn)疑問(wèn)：People Also Ask
• 輪播展示：Carousels

SEO對(duì)品牌和企業(yè)至關(guān)重要的另一個(gè)原因是：與其他營(yíng)銷(xiāo)渠道不同，良好的 SEO 工作是可持續(xù)的。當(dāng)付費(fèi)活動(dòng)結(jié)束時(shí)，排名和流量也會(huì)隨之結(jié)束。而很多研究開(kāi)始認(rèn)為：來(lái)自社交媒體的流量充滿(mǎn)了不確定性，對(duì)長(zhǎng)久發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)它是不那么可靠的，而且與之前相比，現(xiàn)在的社交媒體的流量開(kāi)始碎片化了。

無(wú)論您的公司經(jīng)營(yíng)什么樣的業(yè)務(wù)，SEO是整體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。一旦您在SEO中確立了自身的受眾群體和市場(chǎng)導(dǎo)向，您就可以在以下方面實(shí)施這些知識(shí)：

• 關(guān)鍵詞推廣活動(dòng)（付費(fèi)的PPC等廣告和免費(fèi)的SEO排名）
• 網(wǎng)站品牌內(nèi)容的創(chuàng)立和優(yōu)化
• 社交媒體運(yùn)營(yíng)

SEO是一種渠道，可推動(dòng)您實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如，轉(zhuǎn)化率、訪問(wèn)量、銷(xiāo)售額）所需的流量。它還可以建立信任：排名好的網(wǎng)站通常被認(rèn)為是權(quán)威的或值得信賴(lài)的，這就是為什么谷歌制定嚴(yán)格公正的規(guī)則，希望以更好的排名獎(jiǎng)勵(lì)的關(guān)鍵要素，反面的例子就是百度的莆田系事件。

SEO類(lèi)型和專(zhuān)業(yè)化

我們知道什么是SEO，但是SEO還是分很多不同的類(lèi)型，而且SEO也根據(jù)企業(yè)規(guī)模和行業(yè)的不同，更加專(zhuān)業(yè)化。

通常我們將SEO搜索引擎優(yōu)化分為三種類(lèi)型：

• 技術(shù)SEO：技術(shù)優(yōu)化，優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)方面
• On-Page SEO：既站內(nèi)優(yōu)化，為用戶(hù)和搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
• Off-Page SEO：例如外鏈，主要為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，做一些最終會(huì)提高品牌知名度和認(rèn)可度的事情（即展示和發(fā)展其專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信度 ) 和需求生成

技術(shù)SEO和站內(nèi)SEO都屬于自定義部分，可以被100%控制在自己手中。 而對(duì)于站外SEO，情況并非總是如此。比如說(shuō)無(wú)法及時(shí)控制來(lái)自其他網(wǎng)站的“碰瓷”鏈接，或者如果你依賴(lài)的平臺(tái)并不可靠（比如說(shuō)亞馬遜店鋪被關(guān)了），但這些活動(dòng)仍然是SEO三位一體成功的關(guān)鍵部分。

技術(shù)優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)元素是SEO成功的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，這一切都從一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的代碼架構(gòu)開(kāi)始，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可以被搜索引擎抓取和索引并愿意推送的網(wǎng)站，正如谷歌的趨勢(shì)分析師Gary Illyes曾在Reddit AMA中所說(shuō)“讓該死的網(wǎng)站可以被抓取?！?/p>

想讓搜索引擎輕松發(fā)現(xiàn)和訪問(wèn)您網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上的所有內(nèi)容（即文本、圖像、視頻），技術(shù)元素在這里很重要：自適應(yīng)、架構(gòu)規(guī)范化、前端代碼優(yōu)化、資源可訪問(wèn)性、安全性能、URL結(jié)構(gòu)、站內(nèi)導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接、AMP準(zhǔn)則、重復(fù)內(nèi)容機(jī)制、抓取工具管理等……

在這里，經(jīng)驗(yàn)也是技術(shù)優(yōu)化的關(guān)鍵要素，搜索引擎強(qiáng)調(diào)快速加載并提供良好用戶(hù)體驗(yàn)的頁(yè)面的重要性。Core Web Vitals、移動(dòng)友好性和可用性、HTTPS以及避免侵入式插頁(yè)式廣告等元素在技術(shù)SEO中的應(yīng)用都是至關(guān)重要的。

另一個(gè)技術(shù)優(yōu)化領(lǐng)域是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（又名模schema），優(yōu)質(zhì)的代碼架構(gòu)可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容并增強(qiáng)您在搜索結(jié)果中的形象。此外，代碼機(jī)構(gòu)以外的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)、CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)和站點(diǎn)安全維護(hù)技術(shù)都在SEO中發(fā)揮作用。

所以，找一個(gè)您信任的團(tuán)隊(duì)建設(shè)您的電子商務(wù)獨(dú)立站吧。一個(gè)可以被信任的專(zhuān)業(yè)合作伙伴，可以讓您的商業(yè)計(jì)劃避開(kāi)陷阱，平穩(wěn)高速的發(fā)展。

內(nèi)容優(yōu)化

在SEO中，您的內(nèi)容需要針對(duì)兩個(gè)主要受眾進(jìn)行優(yōu)化：體驗(yàn)的人員和搜索引擎背后的爬蟲(chóng)。就是我們所說(shuō)的碳基友好和硅基友好，詳見(jiàn)我們的博客《什么才是一個(gè)成功的外貿(mào)獨(dú)立站》。這意味著您優(yōu)化了觀眾將看到的內(nèi)容（頁(yè)面上的實(shí)際內(nèi)容）以及搜索引擎將看到的內(nèi)容（代碼）。

內(nèi)容目標(biāo)始終是發(fā)布有用的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，您可以通過(guò)結(jié)合了解受眾的需求、數(shù)據(jù)和谷歌提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)指導(dǎo)來(lái)做到這一點(diǎn)。

在為人們優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該確保：

• 涵蓋您有經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)的相關(guān)主題
• 包括人們用來(lái)查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞
• 是獨(dú)特的或原創(chuàng)的內(nèi)容
• 沒(méi)有語(yǔ)法和拼寫(xiě)錯(cuò)誤
• 是最新的，包含準(zhǔn)確的信息。
• 包括多媒體（例如，圖像、視頻）
• 比您的SERP競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好
• 可讀性強(qiáng)：結(jié)構(gòu)合理，便于人們理解您分享的信息（想想：副標(biāo)題、段落長(zhǎng)度、使用方框、有序列表、閱讀水平等）。

站外優(yōu)化

這幾種活動(dòng)在最嚴(yán)格的意義上可能不是SEO，但仍然可以與SEO的成功保持一致并間接地做出貢獻(xiàn)。

鏈接建設(shè)（獲取網(wǎng)站鏈接的過(guò)程）是與站外搜索引擎優(yōu)化最相關(guān)的活動(dòng)。從相關(guān)的、權(quán)威的、可信的網(wǎng)站獲得指向您網(wǎng)站的大量鏈接可以帶來(lái)很大的好處，例如排名和流量。

如何獲得這些鏈接？有多種網(wǎng)站推廣方法可以與SEO工作協(xié)同作用。 這些包括：

• 品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)：旨在提高知名度和聲譽(yù)的技術(shù)；
• PR公眾關(guān)系：一種能夠獲得可編輯的鏈接的公共關(guān)系技術(shù)；
• 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)外鏈接：一些流行的形式包括制作視頻、電子書(shū)、研究、直播（或作為其他直播的嘉賓）和網(wǎng)紅發(fā)帖（或網(wǎng)紅博客）；
• 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)化：在所有相關(guān)平臺(tái)上宣傳您的品牌，全面優(yōu)化并分享相關(guān)內(nèi)容。
• 列表管理：在搜索者可能列出和找到有關(guān)您公司或網(wǎng)站的信息的任何平臺(tái)（例如，目錄、評(píng)論網(wǎng)站、維基）上聲明、驗(yàn)證和優(yōu)化信息。
• 評(píng)級(jí)和評(píng)論：獲得、監(jiān)控和回應(yīng)客戶(hù)的評(píng)論，打分等。

一般來(lái)說(shuō)，談?wù)搱?chǎng)外優(yōu)化時(shí)，這些活動(dòng)在短期內(nèi)并不會(huì)直接影響你從純技術(shù)角度排名的能力。然而所做的一切都很重要，您希望品牌和網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在人們搜索您的任何地方。因此，也有些人試圖將SEO重新命名為Search Experience Optimization或者Search Everywhere Optimization。

SEO專(zhuān)業(yè)化

SEO也有一些子流派。這些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中的每一個(gè)都以自己的方式不同于“常規(guī) SEO”，通常需要額外的策略并提出不同的挑戰(zhàn)。我們可以將這些子流派籠統(tǒng)歸類(lèi)為以下五種 ：

• 電子商務(wù)SEO

最直接的網(wǎng)站行為，從展示到購(gòu)買(mǎi)，目的明確過(guò)程簡(jiǎn)捷。我們所說(shuō)的大部分外貿(mào)獨(dú)立站都屬于這種；電子商務(wù)SEO更多的元素包括優(yōu)化類(lèi)別頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、分面導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品評(píng)論、架構(gòu)等。

• 企業(yè)級(jí)SEO

這是大規(guī)模的SEO，通常這意味著處理一個(gè)網(wǎng)站（或多個(gè)網(wǎng)站/品牌），所需要推廣的內(nèi)容往往屬于百萬(wàn)級(jí)別以上的的頁(yè)面，或者可能基于組織的規(guī)模（通常是那些每年賺取數(shù)百萬(wàn)或數(shù)十億收入的組織）。

• 全球化SEO

這是針對(duì)全球化企業(yè)的全球搜索引擎優(yōu)化：為多地區(qū)或多語(yǔ)言網(wǎng)站做搜索引擎排名優(yōu)化，并針對(duì)百度或Naver等國(guó)際搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

• 本地化SEO

這里的目標(biāo)是通過(guò)管理和獲取評(píng)論和企業(yè)展現(xiàn)列表等來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站在本地有機(jī)搜索引擎結(jié)果中的可見(jiàn)性，因受眾群體范圍更窄、人數(shù)更少和人群更精準(zhǔn)，難度會(huì)更大。

• 新聞SEO

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，速度是最重要的，特別是要確保你盡快進(jìn)入谷歌的索引，并出現(xiàn)在谷歌發(fā)現(xiàn)、谷歌頭條新聞和谷歌新聞等地方。這需要更多的了解付費(fèi)專(zhuān)區(qū)、版塊頁(yè)面、特定于新聞的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等最佳實(shí)踐。

SEO是如何運(yùn)作的

如果您通過(guò)谷歌搜索找到這篇微博，您可能在谷歌中搜索了“什么是SEO”或者“外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)”。

這篇發(fā)布在sytech科技的官網(wǎng)的“電商學(xué)堂”上，這是一個(gè)權(quán)威的簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站，在SEO主題方面擁有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，自2016年以來(lái)，我們一直在討論和傳播所有SEO 的更新和變化。從2016 年，我們的中文電商學(xué)堂部分已經(jīng)發(fā)表了幾百篇的關(guān)于專(zhuān)業(yè)建站的討論博客，并在其中定義了網(wǎng)站建設(shè)和SEO相關(guān)的關(guān)鍵詞組。

簡(jiǎn)而言之，這些自然排名的因素和其他因素（比如說(shuō)老板有錢(qián)又大方），幫助了Sytech官方網(wǎng)站的博客頁(yè)面在搜索引擎中贏得了良好的聲譽(yù)。

自吹自擂結(jié)束，讓我們更廣泛地看一下 SEO。總的來(lái)說(shuō)，SEO確實(shí)通過(guò)以下組合起作用：

• 人員：負(fù)責(zé)完成或確保完成戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和運(yùn)營(yíng) SEO 工作的人員或團(tuán)隊(duì)；
• 流程：為提高工作效率而采取的行動(dòng)；
• 技術(shù)：使用的平臺(tái)和工具；
• 活動(dòng)：最終產(chǎn)品或產(chǎn)出。

如果僅僅是這些，很多IT公司都能很好的完成SEO項(xiàng)目。但是還有許多其他因素會(huì)影響SEO的工作方式。接下來(lái)是對(duì)最重要的知識(shí)和過(guò)程元素的更高層次觀察。

以下是六個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域相結(jié)合，使SEO發(fā)揮作用：

了解搜索引擎的工作原理

綜上總結(jié)，如果希望人們?cè)谌魏纹脚_(tái)上通過(guò)搜索找到您的頁(yè)面，需要了解引擎工作原理背后的技術(shù)流程，然后確保提供所有正確的“信號(hào)”來(lái)影響這種可見(jiàn)性。

在談?wù)撓窆雀柽@樣的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎時(shí)，有四個(gè)獨(dú)立的搜索階段：

• 爬取：搜索引擎使用爬蟲(chóng)通過(guò)跟蹤鏈接和使用站點(diǎn)地圖來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的頁(yè)面；
• 呈現(xiàn)：搜索引擎使用HTML、JavaScript和CSS等前端技術(shù)生成頁(yè)面的外觀；
• 索引：搜索引擎分析它發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面的宣稱(chēng)命題(內(nèi)容和元數(shù)據(jù))，并將它們添加到索引庫(kù)中（盡管不能保證網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都會(huì)被索引）。
• 排名：復(fù)雜的算法會(huì)查看各種前期代碼、中期客戶(hù)訪問(wèn)意愿和后期訪問(wèn)數(shù)據(jù)等信號(hào)，以確定頁(yè)面是否相關(guān)以及是否具有足夠高的質(zhì)量以在搜索者輸入查詢(xún)時(shí)顯示出來(lái)。

針對(duì)谷歌搜索的SEO又不同于針對(duì)油管或亞馬遜等其他平臺(tái)的SEO。以Facebook為例，參與度（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等）和人們與誰(shuí)有聯(lián)系等因素很重要。 而在推特上，新進(jìn)度、互動(dòng)或作者的可信度等信號(hào)很重要。（不知道馬斯克入主后會(huì)不會(huì)又整活什么新的規(guī)則出來(lái)）

更復(fù)雜的是：搜索引擎已經(jīng)添加了機(jī)器學(xué)習(xí)元素以顯示內(nèi)容（萬(wàn)惡的AI），這使得掌握各個(gè)搜索引擎以及各大平臺(tái)的游戲規(guī)則變得更加困難。

研究學(xué)習(xí)算法的喜好

研究學(xué)習(xí)SEO的關(guān)鍵部分。一些可以提高SEO性能的研究學(xué)習(xí)形式包括：

• 受眾研究

了解您的目標(biāo)受眾或市場(chǎng)很重要。他們是誰(shuí)（即他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）？ 他們的痛點(diǎn)是什么？他們有什么問(wèn)題你可以回答？你憑什么要求他們選你而不是你的對(duì)手？

• 關(guān)鍵詞研究

此過(guò)程可幫助您識(shí)別人們?cè)谀木W(wǎng)頁(yè)中使用的相關(guān)且有價(jià)值的搜索詞，了解市場(chǎng)動(dòng)向，并了解對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名的需求和競(jìng)爭(zhēng)程度。

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？他們的長(zhǎng)處和短處是什么？他們發(fā)布什么類(lèi)型的內(nèi)容？他們到底在用什么樣的關(guān)鍵詞引導(dǎo)用戶(hù)和市場(chǎng)？他們的策略能否用在您自己身上？

• 品牌/業(yè)務(wù)/客戶(hù)研究

他們的目標(biāo)是什么？SEO 如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？

• 網(wǎng)站研究

各種SEO審核可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上阻礙有機(jī)搜索成功的機(jī)會(huì)和問(wèn)題。需要考慮的一些審核點(diǎn)包括：技術(shù)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接配置文件和 EEAT（經(jīng)驗(yàn)專(zhuān)業(yè)權(quán)威信用）。

• SERP分析

這將幫助您了解給定查詢(xún)的搜索意圖（例如，它是商業(yè)性的、交易性的、信息性的還是導(dǎo)航性的）并創(chuàng)建更有可能獲得排名或知名度的內(nèi)容。

• SEO策劃

SEO策劃是長(zhǎng)期行動(dòng)計(jì)劃，需要設(shè)定目標(biāo)，以及如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的計(jì)劃。我們將SEO策略視為路線(xiàn)圖。選擇的路徑可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變和演變，但目的地應(yīng)該保持清晰和不變。

創(chuàng)建和實(shí)施

完成所有研究后，就該將想法付諸行動(dòng)了。這意味著：

• 創(chuàng)建新內(nèi)容：就需要?jiǎng)?chuàng)建哪些內(nèi)容向您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供建議
• 建議或?qū)嵤?duì)現(xiàn)有頁(yè)面的更改或增強(qiáng)：這可能包括更新和改進(jìn)內(nèi)容、添加內(nèi)部鏈接、合并關(guān)鍵詞/主題/內(nèi)容，或確定進(jìn)一步優(yōu)化它的其他方法
• 刪除舊的、過(guò)時(shí)的或低質(zhì)量的內(nèi)容：排名不佳、推動(dòng)轉(zhuǎn)化流量或幫助您實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的內(nèi)容類(lèi)型

監(jiān)控和維護(hù)

任何網(wǎng)站都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題甚至崩潰，只能持續(xù)的監(jiān)控并且實(shí)施良好的維護(hù)。需要知道關(guān)鍵頁(yè)面的流量是否下降、頁(yè)面變慢、無(wú)響應(yīng)或不在索引中、整個(gè)網(wǎng)站是否離線(xiàn)、鏈接斷開(kāi)或任何其他潛在的災(zāi)難性問(wèn)題。

分析、評(píng)估和績(jī)效報(bào)告

如果不衡量SEO的成績(jī)結(jié)果，就無(wú)法改進(jìn)。要做出有關(guān)SEO的數(shù)據(jù)并做出分析，以驅(qū)動(dòng)決策，通常我們需要使用：

• 網(wǎng)站分析

設(shè)置和使用工具（至少是免費(fèi)工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools）來(lái)收集性能數(shù)據(jù)。

• 工具和平臺(tái)

有許多提供多種工具的“一體化”平臺(tái)（或套件），但您也可以選擇僅使用精選的SEO工具來(lái)跟蹤特定任務(wù)的性能。 或者，如果您有資源并且市場(chǎng)上沒(méi)有任何工具能完全滿(mǎn)足您的需求，您可以制作自己的工具。

• 收集數(shù)據(jù)后，還需要進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，使用軟件或手動(dòng)創(chuàng)建報(bào)告。

而績(jī)效報(bào)告需要在有意義的時(shí)間間隔內(nèi)完成，通常與以前的報(bào)告期（如年復(fù)一年）進(jìn)行環(huán)比。這個(gè)取決于網(wǎng)站的類(lèi)型。

SEO是持續(xù)性的

SEO 永無(wú)止境。

正如Bruce Clay所說(shuō)：SEO只會(huì)在谷歌停止改變事物并且你的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都死去時(shí)才會(huì)完成。

如何學(xué)習(xí)SEO

既然已經(jīng)對(duì)什么是SEO及其工作原理有了更多的了解，那么，如何才能了解更多？

閱讀最新的SEO新聞、研究、最佳實(shí)踐和其他發(fā)展應(yīng)該成為您的日常習(xí)慣之一，無(wú)論是每天、每周還是每月。您還應(yīng)該每年至少參加一到兩次相關(guān)的活動(dòng)，以獲得行業(yè)的最新資訊?？梢躁P(guān)注Sytech科技官網(wǎng)的“電商學(xué)堂”部分，我們會(huì)持續(xù)不斷的發(fā)布最新SEO相關(guān)的新聞和內(nèi)容，同時(shí)Sytech科技也會(huì)不定期的組織行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)沙龍。

另一方面，搜索者的期望和行為在不斷發(fā)展，這意味著算法也在不斷變化以跟上。這與技術(shù)的新突破相結(jié)合?？纯?022年底ChatGPT的爆炸式增長(zhǎng)和2023年搜索結(jié)果中突然添加生成人工智能。

沒(méi)有“永遠(yuǎn)正確”的真理，也不存在所謂的“SEO秘籍”，絕世武功不能靠自宮。事實(shí)上，必須在SEO的所有階段全身心的持續(xù)投入工作，才有可能提高您的獨(dú)立站的知名度、點(diǎn)擊次數(shù)、流量、權(quán)限、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額和收入。

如果想了解更多網(wǎng)站建設(shè)和SEO相關(guān)的知識(shí)，加入Sytech公司，獲得最新的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。