很多運營僅僅關(guān)注外貿(mào)獨立站所呈現(xiàn)的企業(yè)形象表象，而忽略了兼顧這個站點的內(nèi)在內(nèi)容。網(wǎng)站建設的本質(zhì)內(nèi)核邏輯是表達這家企業(yè)能夠被海外企業(yè)/用戶所信賴，用戶能夠安全、放心地將訂單交給這個網(wǎng)站的所有人，所以一個優(yōu)質(zhì)的落地頁十分重要。需要關(guān)注的是，企業(yè)的服務和形象變更，并不一定影響搜索引擎對你們的推送：但是你的網(wǎng)頁內(nèi)容更換會影響它！所以外貿(mào)建站的訴求還是要回歸到SEO上。

今天，我們決定聚焦在網(wǎng)站的根源上，分享SEO外貿(mào)站點建設的SEO友好檢查清單。

搜索引擎在SEO角度看到的概況

獨立站的入門并不是十分艱難，但真正想做好，還是需要花些心思。

由于肉眼可見的高門外觀并不能滿足搜索引擎對于網(wǎng)站SEO工作的評定，你需要說服搜索引擎對你進行推送，想要借助自然流量低成本實現(xiàn)私域流量的發(fā)展，林林總總的規(guī)則里，你先要注重搜索引擎本身第一視覺能接觸到的東西–你的“身份證”：

域名里的SEO學問

很多新手會被引導說，你需要了解自己外貿(mào)站中所使用的域名與現(xiàn)在的產(chǎn)品和服務的相關(guān)性，但事實上：它所產(chǎn)生的影響極低！自從谷歌的算法更新后，域名的年齡和域名中是否包含關(guān)鍵詞不再是重點。你更需要注意的是：域名是否具備過往懲罰歷史、是否后面跟著一大堆垃圾外鏈，還有國內(nèi)市場是否具備備案的條件等。

不如這樣說，如果這個域名有過“過往”，還不如一窮二白的新域名能夠幫助你提升SEO價值。

萬物起源都得關(guān)注服務器

不管你的企業(yè)聲譽有多牛，也不管網(wǎng)頁設計做得有多好，廣告費用投入再多，最后還是有可能會敗在服務器上面。SEO工作驗收前，你需要關(guān)注這個網(wǎng)站的服務器IP，配置的數(shù)據(jù)決定了服務器速度，所以你還需要多加關(guān)注功能和配置。

服務器的地理位置會影響你的受眾群體訪問的速度，你需要要求自己的服務器離目標群體越近越好。對于全球發(fā)展的企業(yè)，不要忘記我們還有全球CDN加速器這個好幫手。當然，如果你正在使用普通版本的外包建站服務，也需要知道同服務器網(wǎng)站數(shù)量。由于成本限制，你不必強求一個小小的網(wǎng)頁必須具備一個獨立而龐大的服務器，但是同服務器網(wǎng)站的質(zhì)量必須過關(guān)，否則會在SEO中有被“連坐”的風險！

你的獨立站宣示的情況

時間有規(guī)律，搜索引擎的爬蟲當然也有。

他們關(guān)注的重點，你也可以在新頒布的算法中品味出來。外貿(mào)獨立站站最需要關(guān)注的網(wǎng)站語言定位問題遠勝于網(wǎng)站的年齡，要知道年齡和收錄量并不完全成正比。而且，同一收錄量下，究竟有多少內(nèi)容真正有“含金量”，這個問題在中國SEO市場中一直值得我們深思。

我們宣示的指標情況中，最值得我們注意的數(shù)據(jù)有：

• 真正的相關(guān)詞頁面收錄量
• 反向鏈接數(shù)量
• 目標關(guān)鍵詞在行業(yè)內(nèi)的相關(guān)性
• 目標關(guān)鍵詞的排名情況
• 關(guān)鍵詞密度的科學管理
• 快照頻率

站內(nèi)SEO友好的數(shù)據(jù)該如何肯定

文件名稱標準化

如果你的頁面恰好是原生代碼編寫的，有條件進行優(yōu)化，那就太好了。你可以大概從幾個角度抽查代碼標準化的問題：例如默認文檔是否站點首頁，是否存在跳轉(zhuǎn)，首頁錨文本鏈接地址是否唯一，Html文件中的站點語言宣稱是否正確。

目標關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選擇，我們通常會認為：付出代價小的詞是新站的主要目標。

但是，代價小、但不能獲客的詞，上得再多，都是垃圾。

我們不要過度關(guān)注目標關(guān)鍵詞的數(shù)量，如果你能在茫茫詞海中贏得一個足以支撐公司業(yè)務的主詞，也足夠了。作為運營需要熟悉長尾關(guān)鍵詞獲取方式，學會如何認定長尾關(guān)鍵詞相關(guān)度，對所有有用的長尾關(guān)鍵詞操作和排名進行記錄。

代碼組織性的中的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

了解你的網(wǎng)頁是否樹形結(jié)構(gòu)，你的關(guān)注點需要更多在頁面間鏈接和欄目間鏈接情況，不要忽略Lighthouse檢測中提示的頁面JS文件使用情況。建站過程中頁面多媒體使用、圖片ALT標簽的檢查、內(nèi)容和樣式是否分離這樣的專業(yè)問題你可能沒辦法自行判斷，但是谷歌為你提供的Core Web Vital已經(jīng)有能力為你檢測。

另外，架構(gòu)問題引發(fā)的系統(tǒng)性和整體性思考，會在你的網(wǎng)站導航、欄目頁和內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)匯總中體現(xiàn)。

• 面包屑導航設計
• 錨文本
• 關(guān)鍵詞相關(guān)性
• 各欄目之中的Meta Title, Meta Description
• 標題結(jié)構(gòu)
• 關(guān)鍵詞相關(guān)性
• 分頁標題重復度檢測
• 分頁鏈接URL是否加深了URL深度

內(nèi)容頁的頁面架構(gòu)是很多運營關(guān)注的重點，我們有時會關(guān)注URL是否包含關(guān)鍵詞(英文)、標題格式 、H標記的使用等。拋開銷售賣點不談，外貿(mào)建站中的SEO架構(gòu)更還需要發(fā)愁五條金律，文章定期更新的總量，文章收錄量，頁面關(guān)鍵詞密度，相關(guān)內(nèi)容推薦，是否對無用的內(nèi)容進行清理等等，這些復雜的因素決定了AI智能拼湊的頁面內(nèi)容目前是沒有辦法取代人工的。

建站階段的SEO檢查清單中是否包含內(nèi)容，就要看您與建站商之間的約定了。

頁面關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)

完美的方案落地，并不足夠，我們還需要持續(xù)更新內(nèi)容來向搜索引擎展示足夠的誠意。所以頁面更新機制、更新方式、頻率，是關(guān)鍵。如果只是簡單的模板拼湊頁面，一般都沒有預留足夠的更新條件。

除去一個點擊進來就能讓人明白的頁面菜單之外，也有一些文件上的屬性需要明白。

第一，Robots.txt蜘蛛?yún)f(xié)議文件是否存在，正確性檢查，蜘蛛權(quán)限檢查，是否泄露后臺地址。其二，404頁面正確性，404頁面內(nèi)容策劃，是否存在302跳轉(zhuǎn)，是否在Robots.txt文件中進行屏蔽；最后，是我們的網(wǎng)站地圖文件，網(wǎng)站地圖格式是否正確，網(wǎng)站地圖文件類型，是否在robots.txt文件中指明地圖位置。

確保站內(nèi)所有URL使用恰當

早前我們在外貿(mào)建站域名一文中，曾對主域名標準化總結(jié)過要求。當你買對了這張身份證之后，就不要被后期的呈現(xiàn)偷偷毀掉這個極佳的起點。一級目錄或二級域名的運用，都需要存在著權(quán)重傳遞機制，與此同時，我們需要對非重要內(nèi)容進行權(quán)重傳遞屏蔽。頁面URL標準化，也就是我們所說的URL搜索引擎友好。最后，你的URL一定是唯一的，不要因為配置問題鬧笑話。

安全和信賴因素

網(wǎng)站安全性是為客戶提供在線瀏覽和解決問題的基礎，所以一旦被發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站“被釣魚”，你就會被排除到優(yōu)質(zhì)站點之外。不要嘗試大量接一些影響剩余的廣告，或者盡量控制數(shù)量和展示方式。

人體工學指標分析

網(wǎng)站的受眾群體認定

外貿(mào)建站和國內(nèi)普通官網(wǎng)最顯著的區(qū)別就是：客戶群體、性別、年齡、地區(qū)、購買力等的區(qū)別。對于你的專有客戶群體的認定，影響了網(wǎng)站營銷的市場，趨勢，甚至內(nèi)外部的資源布置。因為這群人的行為、動機和價值會成為你接下來所有決策的關(guān)鍵內(nèi)核。

網(wǎng)站的視覺設計

剛才我們提到人群定向，是因為這是設計配色，布局和功能的起點。

在第一印象中符合客戶群體喜好，也要符合三色原理，用色是否谷歌所頒布的符合閱讀體驗，如果你是零售或者特使產(chǎn)品，還需要考慮支持視力障礙閱讀改善支持功能。

定制化的網(wǎng)站建設本質(zhì)是符合用戶第一的原則，之后才是迎合蜘蛛習慣。當然，符合用戶使用習慣也不是設計的全部，特色是否鮮明、布局是否合理、操作是否方便是需要針對企業(yè)的情況適當美化的。

定制化建站的意義在哪里？

頁面內(nèi)容和排版

產(chǎn)品和文章結(jié)構(gòu)是否有條理，這個決定了你的用戶體驗過程。排版布局是，要針對產(chǎn)品的真實情況、能提供的素材來區(qū)分重點和非重點。企業(yè)提供的信息是否充分，并不是設計排版的主要因素。要知道視覺設計上，提升客戶的信任度、提高轉(zhuǎn)化率的方式方法有很多，不需要只依賴產(chǎn)品圖片和說明文字。特別是表單設計上，允許客戶交互的信息需要簡短有力，不要有任何影響提交心情的因素！

多媒體響應速度

一個專業(yè)成熟的網(wǎng)站可培育訪客的瀏覽習慣，作為資深網(wǎng)民的我們應該也知道，網(wǎng)頁的響應速度是訪問舒服的關(guān)鍵。

尤其是企業(yè)官網(wǎng)，很多運營希望在門面擔當?shù)氖醉撎峁┍M可能多的、內(nèi)容更加豐富和直觀的多媒體內(nèi)容，所以在SEO站點驗收時，你需要留意多媒體內(nèi)容訪問速度是否足夠快速；視頻內(nèi)容是否真實、清晰可信；圖片加載是否快速、無錯清晰、不變形，最好你的多媒體文件添加相關(guān)描述和提示，作為內(nèi)容展示。

要注意的是，F(xiàn)LASH已經(jīng)被棄用多年，不應再使用Flash版本播放。

目標轉(zhuǎn)化流程的設計合理

每個頁面顯眼的位置上，我們希望有與站點目標匹配的轉(zhuǎn)化功能，例如頁腳能引導客戶向目標轉(zhuǎn)化。

有條件的情況下，可以提供客戶見證功能，特別是企業(yè)的合作方主動提供見證，這樣公正、公開、公平而不是造假的展示，可以成功獲取轉(zhuǎn)介機會。用戶是否樂于參與到協(xié)同建設中來，這個就需要看設計師的架構(gòu)是否有高質(zhì)量的話題以獲取高質(zhì)量的反饋，還有內(nèi)容寫手能提供用戶感興趣的話題和內(nèi)容。

如果頁面中有增強用戶粘性的措施，能夠監(jiān)控到各種措施執(zhí)行是否到位那就更好了。理論上來說，用戶被回應，能得到及時的反饋；B端用戶追求能夠與業(yè)內(nèi)專家進行方便的溝通和交流，這些都是外貿(mào)獨立站SEO驗收中的切入點。

站內(nèi)外SEO的修正依據(jù)

外鏈數(shù)據(jù)的回饋

外鏈收錄量并非一個重點追蹤的數(shù)據(jù)，這個是很多運營新手容易犯錯的地方。

質(zhì)量遠大于數(shù)量，發(fā)布頻率和數(shù)量，如果能加上確保外鏈發(fā)布對象在行業(yè)內(nèi)的多樣性，就能更得心應手地做好SEO。我們所說的外鏈并非多年前在國內(nèi)所討論的友情鏈接！在檢查外鏈數(shù)據(jù)是否出錯時，有遠見的管理者還應該專注外發(fā)文章錨文本策略。

外鏈建設渠道上，需要到權(quán)威網(wǎng)站提交。對于社媒和開放式網(wǎng)絡問答平臺，需要注意他們大部分都是關(guān)閉了外鏈的供需渠道的，因為他們也需要形成健康的閉環(huán)網(wǎng)絡環(huán)境。高價值的外鏈，需要有遠見地早早開始洽談和部署。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具安裝

我們需要有數(shù)據(jù)支撐來做所有的決策，所以你的網(wǎng)頁在SEO提交前，先確保安裝有網(wǎng)站計數(shù)器，而且你所安裝計數(shù)器工具功能需要足夠官方、安全和強大(如GoogleAnalytics)。另外，推薦使用谷歌網(wǎng)站管理檢測，在Google Search Console中你會到這部分數(shù)據(jù)。

分析和利用數(shù)據(jù)

早前我們的文章中也提到，網(wǎng)站建設和電商運營中，分析數(shù)據(jù)為你提供了大部分價值。根據(jù)以上提供的外貿(mào)建站的SEO友好檢查清單，你可以分析計數(shù)器各項數(shù)，據(jù)查找站點錯誤并修正。所以，除了學習使用谷歌網(wǎng)站管理員工具，使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查robots.txt文件權(quán)限等工作是必要的之外，更重要的是根據(jù)上述分析對網(wǎng)站內(nèi)調(diào)整策略。這些數(shù)據(jù)還會幫助你進行外鏈錯誤調(diào)整策略、服務器調(diào)整策略等，幫助你實現(xiàn)“少犯錯”甚至“不犯錯”。