近幾年來，“私域流量”這個詞就像是新晉網(wǎng)紅，成為互聯(lián)網(wǎng)中較為熱門的營銷行話。私域流量這個概念，是相對于公域流量而言的，指觸達和運營更加自由的的流量。相信很多在打算或者正在建立自己的B2B或者B2C電商網(wǎng)站的企業(yè)，都紛紛關注這個話題，今天就深度扒一扒私域流量究竟是何方神圣吧！

私域流量的身份說明

私域流量，在官方一點的定義來說，是指從公域、它域流量引流到私域流量池中。換個通俗易懂的說法就是，公域流量就像是一個大菜園，在剛開始的時候，空地很多，種菜的人很少，哪怕你不會種菜，但是土地肥沃啊，多少都會有收獲；后來越來越多人種菜了，土地養(yǎng)分變低，那么種菜的成本就變高了，所以人們就準備自己圈地種菜，這樣成本降低，而且也更加容易獲得收成了。

說起來這更像私人財富，所以你的淘寶粉絲不是你的私域流量，你的微信群也隨時會因為騰訊的要求而解散，只有你自己名下的獨立站用戶，才能算作你的私域流量。

私域流量的特點

• 品牌目的性強：企業(yè)的品牌是追尋的最大的私域流量，很多人做花錢做SEM是為了什么，讓越來愈多人點擊自己的網(wǎng)站，關注自己的產(chǎn)品和服務，終極目標不過是為了形成品牌，提供品牌忠誠度，打造自己的私域流量；
• 流量來源基礎：私域流量的獲取難度與你的公域流量是緊緊掛鉤的，倘若你的企業(yè)在公域流量中，例如你在京東、淘寶、天貓等的店鋪日積月累的名氣、粉絲之類的數(shù)據(jù)，深深影響到私域流量池的匯聚；
• 用戶更忠于品牌：其實私域流是可控的，假如你的品牌在某個平臺上是有很多粉絲的，但是這些粉絲卻并不能算是你的私域流量，你需要將這些粉絲引流到你的網(wǎng)站官網(wǎng)或者其他屬于自己的平臺，才算是自己的用戶；
• 私域流量是免費的：不同于你將產(chǎn)品投放在其他的平臺，獲得曝光需要支付高昂的推廣費用。一旦你將用戶引流到私域流量，你的地盤還不是你做主？當企業(yè)與回頭客建立了聯(lián)系，自然便省下了渠道推廣費用，一傳十、十傳百，這就相當于做了免費推廣。

私域流量得與失？

• 私域流量對細分的市場滲透強、粘性高、分享快，用戶更加傾向于使用私域流量，而且用戶的消費欲望與消費的決策，更易于受到私域內(nèi)容的影響，例如人們的購買沖動更容易收到主播們的號召呼吁；
• 通常而言，公域流量的獲客成本更高，廣告預算也增加，然而卻沒有給B2C或者B2B網(wǎng)站帶來更好的轉化。恰恰相反，企業(yè)在打造私域流量能夠有效地控制營銷的成本；
• 盡管現(xiàn)在企業(yè)構建私域流量池好處多多，然而，對于一些依托于其他平臺的企業(yè)來說，獲取私域流量仍然不能隨心所欲，平臺對他們的掣肘也算是其中的一大阻力。例如早前微信多次封殺使用外掛的賬號，企業(yè)們苦苦經(jīng)營的私域流量卻瞬間付諸東流了。

概括

隨著現(xiàn)在電商平臺的流量成本越來愈高，很多品牌和企業(yè)在開始注重打造屬于自己的流量自留地了，將公域流量經(jīng)過沉淀，轉變成為私域流量，深入耕耘用戶和潛在受眾，培養(yǎng)用戶的忠誠度，實現(xiàn)網(wǎng)站“私域流量的”成功轉變。