搜索引擎就是一張大型的信息網(wǎng)，我們常用的的搜索引擎通常是在網(wǎng)絡(luò)上收集、組織和處理不同的信息,形成了信息網(wǎng)絡(luò)之后，把這些信息傳遞給來(lái)搜索引擎上找答案的用戶(hù)。所以，站長(zhǎng)們想要把自家獨(dú)立站往外宣傳，第一步就是要讓搜索引擎“搜到你”。但是現(xiàn)在仍然有很多人并不清楚，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SEM）和搜索引擎優(yōu)化（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）到底有什么區(qū)別？

定義上看，“推廣優(yōu)化”和“優(yōu)化”大有不同

SEM可以簡(jiǎn)單粗暴地被稱(chēng)為“付費(fèi)推廣”，指的是以站點(diǎn)內(nèi)容為中心的營(yíng)銷(xiāo)，想要向網(wǎng)民展示自己的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容就需要向搜索引擎運(yùn)營(yíng)方支付費(fèi)用。

舉個(gè)例子，某品牌通過(guò)某的搜索引擎付費(fèi)推廣，設(shè)置了“優(yōu)質(zhì)工服定制”為自己的官網(wǎng)關(guān)鍵字。于是，用戶(hù)在此搜索引擎搜索相關(guān)字眼的時(shí)候，就可以見(jiàn)到某品牌官網(wǎng)在搜索結(jié)果頁(yè)，并顯示“廣告”一詞。

而SEO是指搜索引擎的優(yōu)化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盡量使自己的網(wǎng)站在不同的內(nèi)容搜索頁(yè)面的首頁(yè)上排名，但不需要向搜索引擎付費(fèi)。

不付費(fèi)還能上搜索頁(yè)首頁(yè)，還有這等好事？

剛才我們提到，搜索引擎是會(huì)在網(wǎng)上不斷搜羅信息來(lái)供用戶(hù)使用的，所以只要你把自己的網(wǎng)站優(yōu)化成搜索引擎眼中的“優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)”，就能在結(jié)果頁(yè)中排到前面去。此時(shí)SEOR需要根據(jù)關(guān)鍵字比重來(lái)重塑網(wǎng)站結(jié)構(gòu),更新內(nèi)容,增加友鏈數(shù)量、在內(nèi)部鏈作出合理調(diào)整等。

就此看來(lái)，此兩者都屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范疇,也都需要圍繞行業(yè)關(guān)鍵字來(lái)開(kāi)展，才能達(dá)到最好的效果。

SEM和SEO的燒錢(qián)方式大有不同

SEM的燒錢(qián)方式是點(diǎn)擊付費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名，如果你想在搜索引擎主頁(yè)的廣告空間顯示一個(gè)關(guān)鍵詞，必須先設(shè)定一個(gè)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格要高于你同行的價(jià)格，然后你才能有機(jī)會(huì)顯示這個(gè)關(guān)鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵字并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站,然后相應(yīng)的費(fèi)用將按照點(diǎn)擊數(shù)量與單價(jià)的計(jì)算結(jié)果被扣除。

SEM這種模式的優(yōu)點(diǎn)是很快就能把你的賣(mài)點(diǎn)擺到桌面上，這樣的推廣方式最大的缺點(diǎn)就是：有些關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)成本很高,而且投標(biāo)都與同行競(jìng)爭(zhēng)，容易造成惡性循環(huán)。最重要的是：一旦你的錢(qián)停了下來(lái)，排名就永久消失了。

而搜索引擎優(yōu)化就不一樣，如果你自己知道怎么去調(diào)整自己的網(wǎng)站內(nèi)容，那就意味著沒(méi)有成本你就能把網(wǎng)站推廣出去，所以就沒(méi)有支付方式。

話(huà)雖如此，怎么我找的SEO專(zhuān)家都要天價(jià)呢？

剛才我們提到，搜索引擎優(yōu)化需要不斷調(diào)整網(wǎng)站來(lái)適應(yīng)搜索引擎的算法，如果你沒(méi)有建站基礎(chǔ)、也不懂線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，那可能要等上好幾年來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)。并且，SEO優(yōu)化后的排名很有可能是終身的，也就是如果你的質(zhì)量足夠好，可以終身享受SEO優(yōu)化帶來(lái)的點(diǎn)擊，這可是一筆不可估量的財(cái)富：試想付出多少點(diǎn)擊付費(fèi)才能讓你的站點(diǎn)享受終身免費(fèi)點(diǎn)擊？

搜索引擎優(yōu)化排名完成后，你的網(wǎng)站可能已經(jīng)排到了很多搜索結(jié)果頁(yè)的第一位，但是作為一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)化率或成交率，排名再高是徒勞的，錯(cuò)誤的關(guān)鍵字定位會(huì)使你幾個(gè)月的努力付諸東流。因此，搜索引擎優(yōu)化通常會(huì)帶著網(wǎng)絡(luò)推廣一起開(kāi)跑。事實(shí)上，搜索引擎優(yōu)化加上搜索引擎推廣能達(dá)到一加一大于一的功效。

由于搜索引擎推廣可以選擇覆蓋范圍，并不像排名優(yōu)化那樣局限于關(guān)鍵字的布局，所以我們認(rèn)為搜索引擎推廣的覆蓋面更廣，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。SEO需要的是網(wǎng)絡(luò)推廣的思路，SEO本身是搜索引擎推廣的方法之一。歸根結(jié)底，SEO說(shuō)白了就是網(wǎng)站的優(yōu)化，SEO中的網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞設(shè)定等思維就是優(yōu)化的思路，并且SEO的核心是改善用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)在你的網(wǎng)站上快速找到必要的東西。