廣告活動(dòng)一般是廣告主為了更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)，提高網(wǎng)站的銷量，增加詢盤目標(biāo)而制定的廣告策略。歸根結(jié)底，這一活動(dòng)最根本的訴求是盈利，但是廣告系列沒(méi)有設(shè)置好，那投入再多的廣告預(yù)算也是于事無(wú)補(bǔ)。所以巧妙設(shè)置廣告系列，照亮廣告營(yíng)銷活動(dòng)，能為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

很多人在谷歌投放了廣告，盡管他們知道有一大部分的廣告預(yù)算是被消耗掉的，但是卻不知道是如何浪費(fèi)的。所以對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告追蹤和分析是是很重要的。當(dāng)你花費(fèi)了一大筆錢去做廣告，究竟能給你帶來(lái)什么效果，這就要依靠網(wǎng)站追蹤轉(zhuǎn)化得知。對(duì)網(wǎng)站的廣告活動(dòng)進(jìn)行追蹤轉(zhuǎn)化，可以深入了解優(yōu)化廣告活動(dòng)的效果，揭示了客戶在點(diǎn)擊了設(shè)置的廣告活動(dòng)之后采取的行動(dòng)：購(gòu)買了產(chǎn)品？?jī)H注冊(cè)了網(wǎng)站用戶？還是致電詢問(wèn)報(bào)價(jià)？統(tǒng)計(jì)用戶此類活動(dòng)是為了更好優(yōu)化廣告活動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化。

擴(kuò)大廣告投放范圍

要是你的廣告僅僅定位到小型城市，那你的目標(biāo)受眾就難以看到你的投放的廣告。撒網(wǎng)式廣告宣傳投放的范圍過(guò)大，又會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)不必要的流量、浪費(fèi)人力物力。所以，設(shè)置廣告應(yīng)該定位在客戶所在的位置，而不僅僅只是商家所在位置。假如你經(jīng)營(yíng)的是一家B2B網(wǎng)站，廣告投放的地理位置最好是發(fā)貨范圍的所有區(qū)域，因?yàn)?，無(wú)論是你的廣告設(shè)置有多么地完美，但是卻沒(méi)展示給對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾，那效果就微乎其微了。

撰寫符合查詢的廣告

用戶查詢相關(guān)信息時(shí)，搜索引擎會(huì)將最符合查詢意圖的結(jié)果按照質(zhì)量?jī)?yōu)劣順序推送在SERP上，所以符合用戶購(gòu)買意圖的產(chǎn)品更獨(dú)得搜索引擎的青睞。優(yōu)質(zhì)的廣告文案是要如何編寫？

• 充分考慮廣告中要宣傳的產(chǎn)品，在標(biāo)題中至少要有一個(gè)關(guān)鍵字；
• 保持廣告與用戶搜索查詢內(nèi)容相關(guān)，為其提供最相關(guān)的解決方案；
• 檢查廣告內(nèi)容與標(biāo)題相符合，尤其著重檢查廣告鏈接的著陸頁(yè)；
• 在保證廣告的高質(zhì)量的情況下，確保廣告符合搜索引擎的游戲規(guī)則。

盡量利用附加信息

所謂附加信息，就是在谷歌搜索時(shí)，會(huì)看到的致電按鈕、公司地址等。其實(shí)在制作付費(fèi)廣告過(guò)程中，附加信息是不可或缺的一部分。大多數(shù)客戶在設(shè)置廣告時(shí)，都會(huì)使用到網(wǎng)站的附加信息。畢竟附加信息大大豐富了廣告的內(nèi)容，進(jìn)一步為廣告潤(rùn)色，吸引用戶點(diǎn)擊你的廣告。這些附加信息的添加是無(wú)需花費(fèi)額外的預(yù)算，而且它還能幫助提高廣告點(diǎn)擊率并且改善廣告質(zhì)量。請(qǐng)注意，為了讓你的廣告系列發(fā)揮最大的效用，一般可以往你的賬號(hào)中添加至少4條附加信息。

概述

對(duì)于搜索產(chǎn)品/服務(wù)的用戶而言，你所設(shè)置的網(wǎng)站廣告，代表著你的網(wǎng)站品牌。好的廣告活動(dòng)，能夠提高廣告內(nèi)容相關(guān)性并且?guī)?lái)更多的點(diǎn)擊，所以巧妙設(shè)置廣告系列內(nèi)容，撰寫符合用戶搜索意圖的廣告文案，照亮整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，讓用戶在搜索查詢時(shí)一眼狙中你的廣告。