很努力在經(jīng)營你的PPC廣告，致力于努力創(chuàng)建引人入勝的廣告內(nèi)容來吸引用戶點(diǎn)擊。然而在廣告剛上線時，有個很奇怪的現(xiàn)象，用戶在一遍遍點(diǎn)擊你的廣告，但是卻沒有購買產(chǎn)品或服務(wù)的意圖，沒有轉(zhuǎn)化，那詢盤豈不是沒影的事嘛。暫且先不論其他因素，那么其中肯定存在有”點(diǎn)擊欺詐”的問題。這或許很不可思議，但是也是確實(shí)存在的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。接下來我們就來看看怎么對PPC點(diǎn)擊欺詐“一桿收”。

為什么要防止PPC點(diǎn)擊欺詐？

如果你辛苦設(shè)置的PPC廣告，但是人為、或者機(jī)器人等方式欺詐點(diǎn)擊，那PPC數(shù)據(jù)便是不真實(shí)的，也就意味著，你要為這些虛假數(shù)據(jù)善后。你所期待的轉(zhuǎn)化不見了蹤影，詢盤化作了云煙，廣告預(yù)算如同打了水漂。在設(shè)置PPC廣告前，相比你也想象過詢盤漫天飛的景象，畢竟這也就意味著高回報，但是，在PPC遇到點(diǎn)擊欺詐時，你的詢盤也就泡湯了。而更糟的卻還在后頭，你的競爭對手，即使啥事也不做，也能從中受益，不勞而獲。

而且，搜索引擎也有做出相應(yīng)的機(jī)制來阻止點(diǎn)擊欺詐，畢竟雙方也屬于互惠互利的關(guān)系，因?yàn)樗阉饕孢€依賴著廣告主使用他們的平臺，所以也不必過于憂心于你的PPC廣告。盡管平臺方面不能完全“一桿收”點(diǎn)擊欺詐，但是加上自身的防范，那么它將無所遁形。

怎么避免PPC點(diǎn)擊欺詐？

盡管在平臺上會有自帶的機(jī)制來檢測你的PPC廣告是否存在點(diǎn)擊欺詐，但是判定的界限卻不甚明確，難以窺探。所以自身可以采取一些措施來減少其帶來的影響：

排除可疑IP

在進(jìn)行了一段時間的SEM工作后，那么你的PPC廣告數(shù)據(jù)也將會給你展現(xiàn)這段時間的廣告數(shù)據(jù)，是否存在有點(diǎn)擊欺詐，那么答案自見分曉。在查看數(shù)據(jù)之后，將你認(rèn)為是存在欺詐行為的用戶IP地址，將其加入“黑名單”，排除你覺得可疑的IP，他們將不會看到你展示的廣告。但是，相信你也知道，畢竟這是一個換臺設(shè)備便能解決的問題，并非是個好主意。

恰當(dāng)投放PPC廣告

有人指出，展示出來的PPC廣告更加容易受到點(diǎn)擊欺詐，這或許存在一定的道理。但是要是恰當(dāng)投放PPC廣告，重定向廣告，便只有曾經(jīng)點(diǎn)擊過你的PPC廣告的人才能看到，其他人卻無法在網(wǎng)站上看到，也就無法點(diǎn)擊了。聽完這個主意之后，想必你也想到了，此舉也大大減少了廣告的展示，潛在目標(biāo)受眾看到投放的廣告的機(jī)會也就隨之減少。

建議研究點(diǎn)擊的頻率和關(guān)注的關(guān)鍵詞后，定時修改和更新關(guān)鍵詞出價，會較容易規(guī)避機(jī)器的視線。

注意市場定位

網(wǎng)站專注于市場定位，市場定位越準(zhǔn)確，那么目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化也就相應(yīng)提高，那么你所遭受的點(diǎn)擊欺詐也就減少了。這就像是客戶想要買T恤，你給人家推送褲子的廣告，那么PPC的轉(zhuǎn)化率自然是不高。倘若你將廣告展示給有意愿的人，那么不正像是給瞌睡的人送上一個枕頭嘛。

關(guān)注其他平臺廣告

其他的平臺，例如Facebook廣告，在這樣大型的社交媒體平臺上，活躍用戶多到不計其數(shù)，況且所包含的用戶信息是海量的，那么你便能更加準(zhǔn)確地投放廣告。再加之Facebook這樣的社交媒體平臺沒有第三方的所有者，那么點(diǎn)擊欺詐也就沒法從中鉆空子。