中國的品牌出海，很多情況下會選擇依靠于線上電商平臺，例如亞馬遜、eBay、速賣通等。將這些平臺的流量轉(zhuǎn)化成為銷售額，但隨著平臺掣肘、行業(yè)競爭激烈、利潤變低等情況逐漸出現(xiàn)，網(wǎng)站建立屬于自己的品牌獨立站實為迫在眉睫。建立品牌獨立后，流量對于獨立站的谷歌推廣而言必不可少，而付費流量—谷歌廣告往往在新站推廣時扮演著中流砥柱的角色，能夠幫助品牌獨立站迅速增加曝光率以及提高網(wǎng)站流量，推動網(wǎng)站發(fā)展出海業(yè)務。閱讀以下這份谷歌廣告手冊，讓你的品牌獨立站輕松躺收！

谷歌廣告的常識

谷歌廣告是谷歌的在線廣告計劃，無論你是新客戶想要快速發(fā)展谷歌廣告業(yè)務，抑或是忠實客戶想要繼續(xù)深化服務，谷歌廣告都可以幫助廣告主們制作成功的廣告，讓你的品牌獨立站從中獲利。當你在使用谷歌搜索產(chǎn)品或者服務時，在搜索結(jié)果前幾名的往往是帶有“廣告”字樣的競價廣告，其次方才是網(wǎng)站SEO優(yōu)化的結(jié)果。利用谷歌廣告，能夠讓默默無名的“小透明”后來居上，一下子“身居高位”，在眾多同行業(yè)店鋪中突圍而出。

但是很遺憾的是，谷歌的廣告界面操作稍顯復雜，而且小白入門門檻稍高，倘若你不懂如何使用廣告的數(shù)據(jù)后臺，不能夠準確掌握操作，最終你的廣告就很有可能沒準確投放，花了錢卻難以收到理想營收。

為什么要使用谷歌廣告？

其實谷歌廣告和其他眾多的廣告投放方式也并沒有什么不同，有很多共同的交匯點。有了谷歌廣告為你的品牌獨立站加持，你可以：

• 將網(wǎng)站的廣告投放預算設置在廣告預算理想范圍；
• 按照網(wǎng)站CPC付費點擊，只有用戶點擊廣告才需付錢；
• 自由控制廣告支持的預算，廣告隨開隨停；
• 根據(jù)目標用戶畫像，準確定位廣告投放人群；
• 根據(jù)投放廣告效果數(shù)據(jù)進行詳盡的分析。

谷歌競價廣告的運作方式

我們總是在說谷歌廣告，但它其實究竟是怎么為你的品牌獨立站奔忙的？其實，在通常情況下，廣告主會根據(jù)廣告的點擊費用進行競價，爭奪SERP的位置。咋一聽，這不就是價高者得嘛？真相卻不是這樣的。谷歌競價廣告一般分為兩種模式的：固定位置出價和競價，詳情可參考刨根問底之CPC一文。廣告競價金額和關鍵詞的設置還有文案的匹配度、網(wǎng)站的質(zhì)量等也會影響你與其他的競爭對手的排名，并不是你的有錢，便能穩(wěn)坐谷歌SERP的頭把交椅。

廣告質(zhì)量得分、廣告的相關度等等，也會影響網(wǎng)站廣告的競價。眾所周知，谷歌只出售三個廣告位，一直希望向用戶展示相關性更高的內(nèi)容。在投放廣告時，你的廣告業(yè)務與競價關鍵詞相關度越高，就能夠展示給更多的目標受眾，吸引更多的用戶流量訪問你的網(wǎng)站，那你為此流量排名的競價就會降低。減少了谷歌廣告的預算。

總結(jié)

谷歌為廣告主們提供了覆蓋范圍廣泛的廣告工具—谷歌廣告，它不僅僅能夠讓你接觸到谷歌觸及世界各地的龐大用戶群體，還為你為你提供不同的谷歌推廣途徑，將你的廣告投放到準確的目標受眾。要是你是個谷歌廣告小白，那也沒關系，畢竟萬事開頭難，相信你讀完整文，也對其稍有了解。之后，無論你是想要準備做自己的廣告策劃，抑或是尋找專業(yè)的谷歌推廣公司，最好也要學習專業(yè)術語，以便能夠?qū)δ愕墓雀鑿V告了如指掌。