SEO是什么？SEO的英文全稱是Search Engine Optimization，直譯理解為“搜索引擎優(yōu)化”；SEA是什么？SEA概念在谷歌推廣的各大論壇比較常見，但少見于國內(nèi)的搜索引擎營銷，英文全稱為Search Engine Advertising；在百度、搜狗等搜索引擎營銷中，我們比較常用SEM（Search Engine Marketing）來作為搜索引擎營銷的縮寫。SEO、SEA和SEM是網(wǎng)站營銷中常用的詞，但由于外形太過相似，很多新入門的廣告運營比較難分清其作用，總是混淆。

SEO和SEA這兩個詞含義清晰、由來已久，并隨著谷歌等搜索引擎的發(fā)展不斷衍生著知識；但SEM的營銷概念太過廣泛，SEM的使用之所以廣泛，是因為有的營銷人直接把SEM劃分為等同于SEA,當然這個觀點小編并不認同，因為這等于承認營銷就只是廣告。我們先不做包含性的爭執(zhí)，今天我們來談談SEO、SEA之間的區(qū)別。

1.概念區(qū)分

Optimization 的著重點是優(yōu)化，SEO在概念上決定了做SEO的人只針對搜索引擎的檢索算法來優(yōu)化自己網(wǎng)站在某個搜索引擎的排名；而 Advertising的著重點是廣告，所以SEA執(zhí)行的是搜索引擎的廣告優(yōu)化。

因此，SEO主要是在網(wǎng)站自己身上找原因、做修改，也就是大家常?？匆姷腟EO推廣商家所說的網(wǎng)站優(yōu)化，他們只負責幫你把自然排名推動靠前。SEA就十分簡單粗暴了，只優(yōu)化你已經(jīng)投了錢的競價廣告，幫你做到廣告效益最大化。本來使用廣告投入的方式在搜索引擎給多一分錢，就在這個搜索引擎往前靠一步，被點擊的概率就更大一些，SEA最初只幫你管理出價和結(jié)果，有人也稱SEA為競價托管。

2.時效區(qū)分

SEO的功能自然是幫助你的網(wǎng)站在某個關鍵字或領域在特定平臺的排名上升了，時間還是要看搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容的反應速度，例如在海外網(wǎng)站建設中，請人或者自己做編輯、內(nèi)嵌、外鏈、插件、轉(zhuǎn)發(fā)，做得好、對上了搜索引擎的口味，快則2天久則3個月，但關鍵字數(shù)量和時間之間的效益比例實在沒辦法與SEA相比。試想在SEA中，做搜索引擎廣告優(yōu)化的人選擇了幾十個合適的關鍵詞，幫你出了一個適中的價格，你的網(wǎng)站連結(jié)到任何關鍵詞立馬飆升在榜首了；而SEO這邊，你的網(wǎng)頁內(nèi)容再大也只能選幾個關鍵詞，不然就會有堆砌的嫌疑，引起搜索引擎的懲罰，特別提醒，一旦被懲罰了就永遠進搜索引擎黑名單了。

3.費用區(qū)分

有的網(wǎng)站營銷商家定義SEO為免費的推廣，而把SEA定義為花錢競價的推廣，這樣的劃分也不能說全對。可以肯定的是，SEO并不需要擔心惡意點擊和意外點擊的花費，而SEA中一旦價格掉下來了或者沒有廣告費了，之前所做的一切就會白費，錢沒了排名就沒。

想要通過SEO把網(wǎng)站在某個領域或關鍵詞的搜索引擎排名做到榜首，首先商家需要花費時間成本，不斷嘗試；這個時候尤其需要一個非常好用的腦子：由于搜索引擎的喜好和算法變化莫測，想要把約3%的關鍵字穿插在代碼和網(wǎng)站內(nèi)容里，還要恰到好處地不引起搜索引擎這個沒有感情的機器注意，這個腦子可能會有點貴。其次，商家難得擁有代碼常識，通過添加代碼來迎合搜索引擎的索引這一步也是要專業(yè)人士幫忙的，如果行業(yè)有特殊需要，還要花錢買插件、買各種曝光率和停留時長來做數(shù)據(jù)支撐。

SEA的費用比SEO更容易估算，因為大多數(shù)廣告平臺都是按照流量和點擊來收費的，只要單價給得夠高，就能在指定的領域和關鍵字穩(wěn)居榜首。

4.結(jié)合方式

無論是搜索引擎優(yōu)化還是搜索引擎廣告，其最終的目的都是提高網(wǎng)站的展現(xiàn)機會，只要分辨兩者之間的區(qū)別，就能更好利用兩者來達到網(wǎng)站營銷的目的。做SEO和SEA需要的知識儲備并不相同，但都是圍繞網(wǎng)站的營銷關鍵詞展開的，如果企業(yè)運營初期的資金比較緊缺，建議網(wǎng)站營銷的前期可以選擇一些價格比較低廉但相關度大、競爭小的關鍵字做SEA,一邊同步開展時效長但壽命也長的SEO。