21年下半年，亞馬遜發(fā)生了一件堪稱可載入跨境電商的大事：亞馬遜大規(guī)模封號(hào)。這大范圍的掃蕩，就像是碰倒多米諾骨牌般，一系列的跨境電商商家被強(qiáng)制凍結(jié)賬號(hào)，跨境電商一夜暴富的夢(mèng)想終成夢(mèng)幻泡影。造成這聲勢(shì)浩大的封號(hào)潮，起因是一些商家刷單被算法機(jī)器人當(dāng)場(chǎng)“抓住”，此類商家隨之也被凍結(jié)賬號(hào)資金作為懲戒。但是這一舉動(dòng)，無(wú)疑是給亞馬遜商家當(dāng)頭棒喝。疫情環(huán)繞、運(yùn)費(fèi)劇增每個(gè)，寄生于平臺(tái)的外貿(mào)商家恰遇封號(hào)熱潮，他們?cè)撊绾卫渌伎迹?/p>

著眼長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，打造自身品牌網(wǎng)站

當(dāng)年眼看著跨境電商在整個(gè)行業(yè)中“風(fēng)頭占盡”，到現(xiàn)在的“塌房事件”，確實(shí)，當(dāng)跨境電商發(fā)展逐漸褪去昔日的光輝，經(jīng)歷了封號(hào)之后的打擊，跨境電商該怎么自救？從此次的封號(hào)熱潮來(lái)說(shuō)，歸根結(jié)底，可以看出跨境電商寄生于平臺(tái)還是容易處處受人掣肘。

雖說(shuō)在選擇了平臺(tái)的同時(shí)，也就意味著選擇了這些條條框框。本次被封號(hào)之后，資產(chǎn)也被凍結(jié)了，這深深警示了各位商家們：一直受制于平臺(tái)不是長(zhǎng)久之計(jì)。建立屬于自己的品牌網(wǎng)站，逃離平臺(tái)的鉗制，掌握銷售主權(quán)，擺脫作為“砧板魚肉”的悲慘局面，方為跨境電商長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的終極大計(jì)。

增強(qiáng)品牌網(wǎng)站的信任

亞馬遜商家們，在銷售方式轉(zhuǎn)型中，尤其適合電商平臺(tái)結(jié)合品牌獨(dú)立站的銷售模式。根據(jù)sytech科技對(duì)外貿(mào)獨(dú)立站的多年研究，海外客戶在搜索產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，習(xí)慣于直接搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，倘若他們?cè)谒阉鲿r(shí)發(fā)現(xiàn)了曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)的產(chǎn)品的官網(wǎng)，那他將會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)成熟的品牌網(wǎng)站，信任度便大大提升，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的幾率也大幅攀升。另外，進(jìn)駐第三方評(píng)論平臺(tái)也能達(dá)到這樣的效果。

亞馬遜電商平臺(tái)結(jié)合品牌獨(dú)立站，自由品牌搭配高信任平臺(tái)，多渠道營(yíng)造雙贏業(yè)務(wù)。兩者相得益彰，更容易打造屬于自身的私域流量池，將平臺(tái)的粉絲吸引至自身網(wǎng)站，打造自身的品牌網(wǎng)站，建立品牌意識(shí)。

規(guī)避行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)

雖說(shuō)這幾年憑借著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的東風(fēng)，電商行業(yè)站在風(fēng)口，很多商家紛紛下海做起了跨境電商。僧多自然粥少，所以商家們紛紛打起了行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，亞馬遜儼然成為了競(jìng)爭(zhēng)紅海，很多消費(fèi)者徘徊于不同的商家，以便能在這鷸蚌相爭(zhēng)中，獲取漁翁之利。然而，不要以為所有事情就此落幕，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，依附于平臺(tái)的跨境電商賣家們，不僅在行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)中，傷亡嚴(yán)重，還容易顆粒無(wú)收。不僅大批轉(zhuǎn)化流量付諸東流，商品價(jià)格一壓再壓，只能以更低的價(jià)格方能在激烈的紅海市場(chǎng)中勝出。但價(jià)格直降并不能獲取用戶好感，反而會(huì)令積累多年的老用戶反感，在新老用戶之間兩邊不討好，這可是品牌發(fā)展大忌。

寫給跨境電商們的小貼士

亞馬遜的封號(hào)浪潮下，給了很多跨境商家一記沉重打擊。行業(yè)亟需轉(zhuǎn)變的鐘聲已然敲響，不順時(shí)而變便只有隨著多變的浪潮退去?？缇畴娚唐髽I(yè)要想尋求更深的發(fā)展，還需跳出固定的舒適圈，利用亞馬遜跨境電商平臺(tái)結(jié)合品牌建站方為萬(wàn)全之策。