搜索引擎就是一張大型的信息網(wǎng)，我們常用的的搜索引擎通常是在網(wǎng)絡(luò)上收集、組織和處理不同的信息,形成了信息網(wǎng)絡(luò)之后，把這些信息傳遞給來搜索引擎上找答案的用戶。所以，站長們想要把自家獨(dú)立站往外宣傳，第一步就是要讓搜索引擎“搜到你”。但是現(xiàn)在仍然有很多人并不清楚，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣（以下簡稱SEM）和搜索引擎優(yōu)化（以下簡稱SEO）到底有什么區(qū)別？

定義上看，“推廣優(yōu)化”和“優(yōu)化”大有不同

SEM可以簡單粗暴地被稱為“付費(fèi)推廣”，指的是以站點(diǎn)內(nèi)容為中心的營銷，想要向網(wǎng)民展示自己的營銷內(nèi)容就需要向搜索引擎運(yùn)營方支付費(fèi)用。

舉個例子，某品牌通過某的搜索引擎付費(fèi)推廣，設(shè)置了“優(yōu)質(zhì)工服定制”為自己的官網(wǎng)關(guān)鍵字。于是，用戶在此搜索引擎搜索相關(guān)字眼的時候，就可以見到某品牌官網(wǎng)在搜索結(jié)果頁，并顯示“廣告”一詞。

而SEO是指搜索引擎的優(yōu)化，簡單來說，盡量使自己的網(wǎng)站在不同的內(nèi)容搜索頁面的首頁上排名，但不需要向搜索引擎付費(fèi)。

不付費(fèi)還能上搜索頁首頁，還有這等好事？

剛才我們提到，搜索引擎是會在網(wǎng)上不斷搜羅信息來供用戶使用的，所以只要你把自己的網(wǎng)站優(yōu)化成搜索引擎眼中的“優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)”，就能在結(jié)果頁中排到前面去。此時SEOR需要根據(jù)關(guān)鍵字比重來重塑網(wǎng)站結(jié)構(gòu),更新內(nèi)容,增加友鏈數(shù)量、在內(nèi)部鏈作出合理調(diào)整等。

就此看來，此兩者都屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇,也都需要圍繞行業(yè)關(guān)鍵字來開展，才能達(dá)到最好的效果。

SEM和SEO的燒錢方式大有不同

SEM的燒錢方式是點(diǎn)擊付費(fèi)、競價排名，如果你想在搜索引擎主頁的廣告空間顯示一個關(guān)鍵詞，必須先設(shè)定一個價格，這個價格要高于你同行的價格，然后你才能有機(jī)會顯示這個關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索關(guān)鍵字并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站,然后相應(yīng)的費(fèi)用將按照點(diǎn)擊數(shù)量與單價的計算結(jié)果被扣除。

SEM這種模式的優(yōu)點(diǎn)是很快就能把你的賣點(diǎn)擺到桌面上，這樣的推廣方式最大的缺點(diǎn)就是：有些關(guān)鍵字的競爭成本很高,而且投標(biāo)都與同行競爭，容易造成惡性循環(huán)。最重要的是：一旦你的錢停了下來，排名就永久消失了。

而搜索引擎優(yōu)化就不一樣，如果你自己知道怎么去調(diào)整自己的網(wǎng)站內(nèi)容，那就意味著沒有成本你就能把網(wǎng)站推廣出去，所以就沒有支付方式。

話雖如此，怎么我找的SEO專家都要天價呢？

剛才我們提到，搜索引擎優(yōu)化需要不斷調(diào)整網(wǎng)站來適應(yīng)搜索引擎的算法，如果你沒有建站基礎(chǔ)、也不懂線上營銷，那可能要等上好幾年來積累經(jīng)驗。并且，SEO優(yōu)化后的排名很有可能是終身的，也就是如果你的質(zhì)量足夠好，可以終身享受SEO優(yōu)化帶來的點(diǎn)擊，這可是一筆不可估量的財富：試想付出多少點(diǎn)擊付費(fèi)才能讓你的站點(diǎn)享受終身免費(fèi)點(diǎn)擊？

搜索引擎優(yōu)化排名完成后，你的網(wǎng)站可能已經(jīng)排到了很多搜索結(jié)果頁的第一位，但是作為一個商業(yè)網(wǎng)站，如果沒有轉(zhuǎn)化率或成交率，排名再高是徒勞的，錯誤的關(guān)鍵字定位會使你幾個月的努力付諸東流。因此，搜索引擎優(yōu)化通常會帶著網(wǎng)絡(luò)推廣一起開跑。事實上，搜索引擎優(yōu)化加上搜索引擎推廣能達(dá)到一加一大于一的功效。

由于搜索引擎推廣可以選擇覆蓋范圍，并不像排名優(yōu)化那樣局限于關(guān)鍵字的布局，所以我們認(rèn)為搜索引擎推廣的覆蓋面更廣，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分。SEO需要的是網(wǎng)絡(luò)推廣的思路，SEO本身是搜索引擎推廣的方法之一。歸根結(jié)底，SEO說白了就是網(wǎng)站的優(yōu)化，SEO中的網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞設(shè)定等思維就是優(yōu)化的思路，并且SEO的核心是改善用戶體驗，讓用戶在你的網(wǎng)站上快速找到必要的東西。