搞外貿(mào)選谷歌，內(nèi)貿(mào)選百度？

也不全是：Google Ads和百度廣告，這二者往往就是營銷人的工作上的最佳拍檔了， 在網(wǎng)站考慮進行搜索引擎推廣時，往往會選擇百度或者是谷歌作為推廣的重要渠道。一般來說，根據(jù)推廣市場的區(qū)別，就很容易在這兩者之間抉擇了，各種要義請接著往下看。今天就來盤點一下谷歌廣告和百度廣告之間的區(qū)別，是怎么影響營銷人來選擇推廣他們的外貿(mào)網(wǎng)站的。

谷歌廣告和百度廣告相較

谷歌廣告簡稱Google Ads，全稱為Google AdWords，是谷歌用于為廣大廣告主們提供廣告競價服務的產(chǎn)品，廣告主可以通過競價推廣等方式去向用戶展示產(chǎn)品或者服務，將他們的廣告展示在SERP上。谷歌廣告能夠幫助網(wǎng)站準確定位潛在客戶，助力實現(xiàn)想要的營銷目標。

百度廣告也即是百度推廣，是百度按照效果付費的一種廣告服務，在投放廣告中幫助網(wǎng)站定位潛在客戶，有利于幫助公司提高品牌知名度和詢盤。作為國內(nèi)相對較大的搜索平臺，每天搜索信息的人千千萬萬，所以在投放廣告時，更多的潛在客戶就有可能找到你的廣告。

都是競價推廣卻又不盡相同

總是在與競價推廣打交道的營銷人，谷歌廣告和百度廣告就猶如是左膀右臂的存在了?？傮w來說，百度競價廣告在國內(nèi)就猶如“龍頭大哥”的地位，而由于種種原因，谷歌沒能在中國推廣起來，但是在外貿(mào)市場確實混得風山水起。所以競價廣告選百度還是谷歌？這是一個問題，盡管兩者都是競價廣告，但是卻又不盡相同：

說中文的和說外語的選擇就不一樣

總是在使用在網(wǎng)上沖浪的中國網(wǎng)友，百度搜索引擎你不會不知道吧，當你打開百度，主要的顯示語言便是中文，而競價廣告的開展的主要市場是在中國境內(nèi)，而主要的推廣受眾也是中國。Google競價推廣，涉及上百種語言，并且推廣范圍遍及世界多個國家。

有人說，如果你是想要進駐國內(nèi)市場，很多人的首要選擇皆是使用百度廣告，畢竟百度廣告在國內(nèi)少有政策限制，盡管百度廣告的成熟度與谷歌相比仍有一些距離，但是在中國與其他的平臺相比，仍然是發(fā)展良好，并且受眾廣泛。并不像谷歌因為一些原因而只能止步于國外市場，如果你選用谷歌，那很大程度自然也就是將部分用戶拒之門外了。然而，如果你的網(wǎng)站是屬于海外網(wǎng)站，瞄準的是海外市場，你谷歌廣告無疑是你最好的選擇。

針對中文市場就一定要選擇百度嗎？

剛才提到的語言和地域選擇也有特殊情況，例如：若你是針對財稅或法律咨詢方向的公司，即使你的客戶只是國內(nèi)的，我們也會建議你試一試谷歌。又例如：你是國內(nèi)的旅行團，但是你要針對國外移民或者旅行項目做推廣，此時的你應該選擇谷歌而不是百度。因為涉外或跨國財稅糾紛業(yè)務的情況比較復雜，中文用戶在有條件的情況下還是會選擇谷歌，因為市場定性并非只有語言和地域一個指標。

推廣賺錢是否容易，先看開戶是否簡單

谷歌廣告開戶其實很簡單，相比于百度廣告開戶，可以說是易如反掌。因為開通谷歌廣告PPC賬戶，一般來說只是需要一個電子郵件地址和一個網(wǎng)站以及一張信用卡，用于賬戶注冊和扣費等。而不同于谷歌廣告開戶，百度廣告賬戶的注冊，則是需要你提供多項信息資源，不僅僅需要網(wǎng)站的營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站首頁的屏幕截圖，還需要在政府網(wǎng)站中查找網(wǎng)站所屬公司的信息等等，開戶的繁瑣完勝于谷歌廣告。

廣告位數(shù)量體現(xiàn)搜索引擎的市場定位

我們在谷歌搜索，使你的獨立站更有價值中有提到過，不同于百度，谷歌堅守初心，始終只出售三個廣告位，盡管你的出價再高，也難以打動它為你打破常規(guī)。在相比之下的百度廣告，SERP廣告遍地，別說三個廣告位了，廣告更是多到遍布前幾頁的SERP。廣告位數(shù)量三個、十個、二十個，又有什么區(qū)別？實話說，光是創(chuàng)造的價值便不同凡響了，不然大家也不會竭盡心力去進行競價廣告了。而并不是廣告位數(shù)量多便能在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，過多的廣告、不篩選和檢驗廣告的質(zhì)量度，可能會降低用戶的搜索體驗，倘若廣告內(nèi)容不佳，那就更是一個致命打擊了。

總結(jié)

搜索引擎競價排名的廣告服務，百度、谷歌都有涉獵，那他們之間都有什么不同呢？廣告主們應該都怎么選擇？其實，從本質(zhì)上來講，百度、谷歌廣告的推廣模式都是一樣的，你給錢，百度、谷歌拿錢辦事，幫你推廣你的外貿(mào)網(wǎng)站，按照關(guān)鍵詞的點擊付費。你與搜索引擎皆是各取所需，只是百度、谷歌廣告這兩個平臺之間的提供的服務有著些許差別，如果運用不恰當可能會導致0展現(xiàn)而讓運營苦惱不已。