本文討論外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)課題下的一個分支，即什么樣的外貿(mào)自建站才是最適合您的。

在決定在哪里在線銷售產(chǎn)品時，很多人會有一個疑問，在第三方平臺上銷售，還是創(chuàng)建自己的網(wǎng)站？雖然每個選項(xiàng)都有其自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并且沒有適合所有人的萬能解決方案，我們認(rèn)為真正認(rèn)真對待電子商務(wù)的企業(yè)應(yīng)該擁有自己的網(wǎng)站。對于第三方平臺和自建站的優(yōu)劣比較，詳見我們的博客《自建站還是亞馬遜？》。

當(dāng)然，第三方平臺（如亞馬遜、Etsy、eBay 和沃爾瑪商城）對于許多商家來說可能是很好的銷售渠道，但也有很多限制。越來越多的消費(fèi)者期望能夠“在不同設(shè)備和不同平臺（如獨(dú)立網(wǎng)上商店、亞馬遜網(wǎng)站等）之間無縫地研究、瀏覽、購物和購買”。所以說，僅僅是在第三方平臺進(jìn)行銷售是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

另一個方面，根據(jù)谷歌在2023年3月份發(fā)布的《未來5年零售市場的趨勢分析》，消費(fèi)者的習(xí)慣越來越快的從“目的明確的離散型任務(wù)”轉(zhuǎn)向“環(huán)境體驗(yàn)的一部分內(nèi)容”。如何將您的購物流程完美的融入到消費(fèi)者喜愛的環(huán)境體驗(yàn)當(dāng)中，自建站是一個必不可少的基礎(chǔ)部分。參見我們的博客《跨境電商趨勢分析》了解更多。

如果您希望您的業(yè)務(wù)長期存在，擁有自己的獨(dú)立站是電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。這是您發(fā)展品牌、贏得忠實(shí)客戶、獲得新見解和發(fā)揮營銷創(chuàng)意的好方法。但是，依賴單一渠道進(jìn)行所有銷售也可能存在問題。使在線銷售地點(diǎn)多樣化可以幫助您吸引新客戶，尤其是在電子商務(wù)變得更具競爭力的情況下。

本文將盡量詳細(xì)的介紹外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)中各種不同類型的獨(dú)立站，以及他們各自的目的、用途和特性。

• 外貿(mào)自建站的類型
• 確定您的戰(zhàn)略規(guī)劃
• 個性化您的自建站

外貿(mào)自建站的類型

我們在這里根據(jù)運(yùn)營方式的切入點(diǎn)不同，外貿(mào)自建站分為：

• 品牌導(dǎo)向的獨(dú)立站：企業(yè)希望通過品牌的建設(shè)，增強(qiáng)其潛在客戶對企業(yè)的綜合信心，進(jìn)而購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，完成銷售。
• 產(chǎn)品導(dǎo)向的獨(dú)立站：企業(yè)希望以產(chǎn)品為切入點(diǎn)，使客戶通過產(chǎn)品及其后續(xù)服務(wù)，完善對企業(yè)的信任度，并過渡到對相關(guān)品牌的信任。

當(dāng)然，兩種類型的獨(dú)立站也是相互有交叉內(nèi)容的，所不同的是切人點(diǎn)不一樣，但是最終的目的是一致的，都是爭取客戶并最終獲得盈利。比如說，通常企業(yè)官網(wǎng)就屬于品牌導(dǎo)向型的網(wǎng)站。對跨境電商而言，有很多B2B型的外貿(mào)企業(yè)也建立這種品牌導(dǎo)向的獨(dú)立站。而很多電子商務(wù)的網(wǎng)上零售購物站點(diǎn)，也一樣投入很多頁面和架構(gòu)進(jìn)行品牌推廣。

總而言之，兩者并不矛盾，各有優(yōu)點(diǎn)。只是因?yàn)槠溥\(yùn)營的主題思路不同，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站的架構(gòu)設(shè)計(jì)，頁面布置和關(guān)鍵詞選取，SEO和付費(fèi)推廣的戰(zhàn)略等方面，會有不同的方式。

Sytech公司和其它市面上宣稱能幫助您建立獨(dú)立站的企業(yè)的最大不同就在于，我們總是在充分理解并認(rèn)同您的戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，幫助您一起進(jìn)行細(xì)節(jié)的戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)，從而建立一個實(shí)行您的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的基地型獨(dú)立站，從而最有效的使用資源，達(dá)到您的預(yù)期目標(biāo)。

確定您的戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃，這個詞聽起來很高大上，其實(shí)說穿了就是“怎么說服客戶”。就像我們一直所說的，企業(yè)的最終目的都是為了盈利。但是要達(dá)到這個目的，您需要根據(jù)您公司的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、資金和面臨的細(xì)分市場等多種因素，制定最合適您的戰(zhàn)略規(guī)劃。

而另一方面，從產(chǎn)品做起，銷售額和利潤優(yōu)先，用產(chǎn)品的性價比和良好的售后服務(wù)取悅客戶，慢慢培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度，也不失為一個很好的戰(zhàn)略。尤其對大部分利潤率不高，同質(zhì)化相對嚴(yán)重的紅海產(chǎn)品企業(yè)來講，更是如此。

另外，據(jù)谷歌在2023年3月份發(fā)布的《未來5年零售市場的趨勢分析》，消費(fèi)者的選擇趨勢是：更符合他們個人價值觀和個性化需求的產(chǎn)品，相應(yīng)的就是品牌忠誠度的下降。既然未來趨勢中品牌的重要性在下降，那么為什么不立刻投入更多的資源在產(chǎn)品和服務(wù)上呢？

想了解更多關(guān)于消費(fèi)者傾向的研究結(jié)果、應(yīng)對方案以及對您電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的影響，請參閱我們的博客《跨境電商趨勢分析》。

個性化您的自建站

這里的個性化，并不僅僅指與眾不同，標(biāo)新立異。我們更想強(qiáng)調(diào)的是，通過個性化的設(shè)計(jì)和定制，確保您的獨(dú)立網(wǎng)站建設(shè)，最大限度的適合您的產(chǎn)品、公司、團(tuán)隊(duì)以及商業(yè)戰(zhàn)略。這里的個性化，也不單單指網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上的突破。雖然我們的用戶能夠用眼睛看到的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都是大同小異（這是經(jīng)過長時間的市場檢驗(yàn)最符合UI的頁面結(jié)構(gòu)）

同時，個性化的網(wǎng)站也是指：每個頁面都有自己鮮明的主題和頁面功能指向。而不同頁面的主題和功能指向，又共同支撐起網(wǎng)站的主題。通常三級架構(gòu)的網(wǎng)站主題設(shè)計(jì)，能較高效率的組織網(wǎng)站內(nèi)容的不停更新，并有效的提高落地頁的關(guān)鍵詞搜索排名，從而達(dá)到高效獲客的效果。

總的來講，尋找一個能理解您的合作伙伴，充分支持你的商業(yè)戰(zhàn)略，并能夠根據(jù)您的戰(zhàn)略計(jì)劃，量身定做您的電子商務(wù)自建站，是非常重要的一步。也是您商業(yè)成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

擁抱Z世代的成長，現(xiàn)在就開始您的獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)！